Видео в поиске: как Google находит и индексирует видео

Видео в поиске — это две разные задачи: сделать так, чтобы Google нашёл и проиндексировал видео на вашем сайте, и оптимизировать ролик на YouTube. Первое описано в рекомендациях Google по видео: видео может появляться в основной выдаче, в режиме «Видео», в Картинках и в Discover. Второе — справка YouTube, и в ней прямо сказано, что теги играют минимальную роль. Ниже — что нужно для индексации видео, как устроены страница просмотра и три адреса видео, как выбрать превью и что из популярных цифр про YouTube в документации не найдено.

Как Google находит видео на сайте

Технические требования к содержимому действуют и для видео, плюс несколько особых:

• Google находит видео, на которые ссылаются элементы <video>, <embed>, <iframe> и <object>.
• Не загружайте видео через фрагменты адреса (#): Google, как правило, их не поддерживает.
• Если видео добавляется скриптом, проверьте, что оно есть в отображённом HTML (JavaScript SEO). Если используется медиа-API, контейнер видео должен добавляться в страницу, даже если вызов API не удался.
• Не требуйте действий пользователя (смахивания, клика, ввода) для загрузки видео.

Чтобы Google проще нашёл видео, рекомендуются метаданные: Google поддерживает структурированные данные, карты видео (video sitemap) (как устроена XML-карта) и протокол Open Graph.

Условия индексации

• Страница просмотра должна быть проиндексирована и хорошо работать в поиске, прежде чем видео можно будет рассматривать для индексации. Индексация страницы не означает индексации видео.
• Видео встроено на страницу просмотра и не скрыто за другими элементами.
• Если видео доступно по подписке или после входа, нужна разметка платного доступа, чтобы Google мог его найти.
• У видео есть валидное превью по стабильному адресу. Если адрес превью часто меняется (например, у CDN с быстро истекающими ссылками), видео могут не проиндексировать.
• Поддерживаемый тип файла: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV, XAP; data URL не поддерживаются.

Файлы видео тоже должны находиться по стабильным адресам, если вы хотите попасть в такие функции, как ключевые моменты и предпросмотр. Если вы опасаетесь злоумышленников, можно проверять Googlebot и показывать адрес файла только доверенным клиентам.

Отдельная страница просмотра

Чтобы видео могло попасть в видео-результаты основной выдачи, режим «Видео», ключевые моменты и значок прямого эфира, по возможности создайте отдельную страницу просмотра на каждое видео: страницу, где главная причина визита — просмотр именно этого ролика (посадочная страница видео, страница серии, видео новости). Страницы, где видео лишь дополнение (обзор со встроенным роликом, карточка товара с видео, категория с несколькими равнозначными видео), страницами просмотра не считаются. Название и описание страницы просмотра должны быть уникальными для видео. Ролик можно встроить и на других страницах: они смогут показываться как текстовый результат и как результат Картинок со значком видео.

YouTube и другие встроенные плееры

Если вы встраиваете видео с YouTube, Vimeo или Facebook, Google может проиндексировать видео и на вашей странице, и на странице платформы: обе версии могут появляться в функциях видео, если соответствуют критериям. Для своей страницы всё равно рекомендуется разметка, а при желании — карта видео. Чтобы быть доступным для большего числа функций, убедитесь, что хостинг позволяет Google получить файл видео.

С видео связаны три разных адреса: страница просмотра (в карте видео — <loc>), плеер (embedUrl в разметке, <video:player_loc> в карте) и файл (contentUrl, <video:content_loc>). Не путайте их.

Превью

Для участия в видеофункциях нужно валидное превью. Если Google может получить файл видео, он попробует создать его сам, но выбор можно подсказать: атрибутом poster у <video>, тегом <video:thumbnail_loc> в карте, свойством thumbnailUrl в разметке или og:video:image. Если указываете несколько источников, адрес превью должен быть одинаковым. Форматы — BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG, AVIF; размер не меньше 60×30 пикселей (больше лучше); файл должен быть доступен Googlebot и Googlebot Images (не закрывайте его в robots.txt и не требуйте вход, robots.txt). Общие правила для картинок — в уроке про поиск по картинкам.

Ключевые моменты и предпросмотр

Не все функции включаются по всем запросам, и Google не гарантирует, что разметка даст конкретную функцию. Для движущегося предпросмотра Google выбирает несколько секунд видео; для этого нужно разрешить получение файла видео, а максимальную длительность можно задать тегом max-video-preview. Ключевые моменты Google пытается определить автоматически; вы можете подсказать их через разметку Clip, SeekToAction или описание на YouTube, и Google отдаёт приоритет заданным вами моментам.

Оптимизация на самом YouTube

Справка YouTube говорит: название, превью и описание важнее для обнаружения видео, чем теги. Теги — это ключевые слова, которые помогают зрителям найти видео, они полезны, если название часто пишут с ошибками, а в остальных случаях играют минимальную роль. Избыточные теги в описании нарушают правила YouTube о спаме (справка о тегах; общий принцип — в политиках против спама). Поэтому совет «5–10 тегов с основным запросом и синонимами» не подтверждён; тратьте время на понятное название, честное превью и полезное описание.

Чего нет в документации

• «YouTube — второй по величине поисковик», «500 часов видео в минуту» — общие статистические утверждения, а не рекомендации.
• «Название до 70 символов», «описание 500+ слов», «превью повышает CTR на 20–30%» — правила и цифры из практики.
• «Разметка VideoObject даёт расширенный сниппет» — документация говорит, что разметка не гарантирует конкретную функцию.

Чек-лист

1. Для видео есть отдельная страница просмотра с уникальным названием и описанием; она проиндексирована.
2. Видео встроено элементом <video>, <iframe>, <embed> или <object> и не загружается по действию пользователя.
3. Превью валидно, доступно роботу и находится по стабильному адресу, не меньше 60×30 пикселей.
4. Заданы метаданные: структурированные данные, карта видео или Open Graph.
5. Файлы видео доступны по стабильным адресам, если нужны предпросмотр и ключевые моменты.
6. На YouTube: понятное название, превью, описание; теги без избытка.

Ошибки

• Встраивать видео только на страницы, где оно второстепенно, и ждать видео-результатов.
• Использовать адреса превью, которые быстро истекают.
• Прятать видео за вкладкой или загружать только по клику.
• Перегружать описание на YouTube тегами.
• Считать разметку гарантией показа функции.

Что дальше

Дальше — индексация mobile-first: Google использует мобильную версию страницы для индексирования, поэтому видео и всё остальное содержимое должны быть на ней доступны.