Бэклинк
Ссылка с другого сайта на страницу вашего. Google использует ссылки как сигнал и для поиска страниц; числа «достаточно» он не даёт, а манипулятивные ссылки считает спамом.
Проверил Александр Яровенко · Обновлено: 2026-10-08
Бэклинк — ссылка с другого сайта на страницу вашего. Google говорит, что использует ссылки как сигнал при оценке релевантности страниц и для поиска новых страниц для сканирования, а PageRank, одна из его основных систем ранжирования, существует в развитой форме. Он не утверждает, что больше бэклинков означает выше позиции, и считает спамом ссылки, созданные ради манипуляции ранжированием.
Что это и где проходит граница
Бэклинк, он же входящая ссылка, — это <a href> на чужой странице, указывающая на вашу. Её анкор рассказывает людям и Google что-то о вашей странице. Бэклинк — не то же самое, что упоминание без ссылки, и это не оценка: инструменты, оценивающие ссылки своими числами, дают оценку, а Google такой оценки не публикует.
Чем отличается от похожих терминов
| Термин | Что описывает | Кто контролирует |
|---|---|---|
| Бэклинк | ссылка с другого сайта на ваш | другой сайт |
| Внутренняя ссылка | ссылка между вашими страницами | вы |
| Ссылка nofollow | ссылка с подсказкой не передавать одобрение | ссылающийся сайт |
| Анкор | кликабельные слова ссылки | ссылающийся сайт |
Почему это важно
В руководстве Google по системам ранжирования сказано, что его системы понимают, как страницы ссылаются друг на друга, и что PageRank остаётся частью его основных систем ранжирования. На практике ссылка с релевантной, заслуживающей доверия страницы может привести читателей, а не только сигналы, а по ссылкам Google находит многие новые страницы. Но в стартовом руководстве Google сказано, что ссылки с других сайтов появляются естественно со временем, поэтому устойчивый путь — публиковать то, на что стоит ссылаться.
Хорошие и рискованные бэклинки
- Редакционные ссылки, поставленные потому, что страница полезна, Google описывает как естественные.
- Платные ссылки допустимы, только если помечены rel="sponsored" или rel="nofollow".
- Массовый обмен ссылками, автоматические ссылки и анкоры из ключевых слов в гостевых публикациях и пресс-релизах на других сайтах — примеры, которые Google относит к ссылочному спаму.
- Ссылки пользователей, например в комментариях, должны иметь rel="ugc" или nofollow, если вы — сайт, который их размещает.
Как увидеть свои бэклинки
- Откройте отчёт «Ссылки» в Search Console и посмотрите сайты с наибольшим числом ссылок, самые часто связанные страницы и самый частый текст ссылок.
- Помните, что это выборка: Google пишет, что это не полный список, таблицы ограничены 1 000 строк, данные могут устареть, отчёт не показывает, есть ли у ссылки nofollow, и группирует сайты по корневому домену.
- Экспортируйте списки и храните копии с датами, чтобы потом сравнить.
- Проверьте страницы, которые ссылаются на вас, прежде чем их оценивать.
Практический пример
| Вопрос | Как ответить |
|---|---|
| Какая моя страница связана? | самые часто связанные страницы |
| Какой сайт ссылается? | сайты с наибольшим числом ссылок (по корневому домену) |
| Какими словами? | самый частый текст ссылок |
| Это nofollow? | отчёт не говорит; откройте ссылающуюся страницу |
| Ссылка ещё на месте? | данные могут устареть; проверьте живую страницу |
Список ссылающихся сайтов не говорит, какие ссылки помогают. Он говорит, куда смотреть.
Типичные ошибки
- Считать бэклинки целью: Google не называет числа «достаточно».
- Покупать ссылки без пометки: Google относит это к ссылочному спаму.
- Доверять сторонней оценке: это оценка, а не метрика Google.
- Считать отчёт «Ссылки» полным: это выборка.
- Игнорировать ссылки на удалённые страницы: перенаправьте или восстановите их; см. восстановление ссылок.
Как проверить результат
Оценивайте кампанию по ссылкам по тому, что происходит на связанных страницах: сравнивайте равные периоды кликов и показов с теми же фильтрами и отмечайте, пришли ли новые ссылки со страниц, которые присылают живых посетителей. Урок о ссылках и бренде показывает, как отделить прирост страницы от тренда сайта.
Дополнительные вопросы
Сколько бэклинков нужно?
Google числа не даёт. Документация описывает ссылки как один из сигналов среди прочих.
Учитываются ли ссылки nofollow?
Google считает nofollow, sponsored и ugc подсказками, а не командами, поэтому их эффект не фиксирован. Размечайте ссылки честно, а не пытайтесь их обойти.
Можно ли увидеть все бэклинки в Search Console?
Нет. Отчёт «Ссылки» — выборка, ограниченная 1 000 строк в таблице.
Следующий практический шаг
Откройте отчёт «Ссылки», выгрузите сайты с наибольшим числом ссылок и самые часто связанные страницы и отметьте страницы, на которые ссылаются другие сайты, но которые сейчас отвечают 404.
Связанные понятия
- Линкбилдинг — получение ссылок намеренно.
- Аудит бэклинков — проверка имеющихся ссылок.
- PageRank — система анализа ссылок, которую Google использует в развитой форме.
- Disavow — инструмент Google для ссылок, которые вы не хотите учитывать.
- Восстановление ссылок — возврат ссылок, ведущих на мёртвые URL.