Ссылки и бренд: что говорит Google и как это измерить
Google использует ссылки как сигнал и предупреждает против их создания ради манипуляции ранжированием. Урок показывает, что на самом деле сказано в документации, как зарабатывать ссылки, как помечать платные и как измерять ссылки и спрос на бренд в Search Console.
✓ Сверено с документацией Google · 8 октября 2026
Что Google говорит о ссылках
Google заявляет, что использует ссылки как сигнал при оценке релевантности страниц и для поиска новых страниц для сканирования (рекомендации по ссылкам). В руководстве по системам ранжирования добавлено, что PageRank, одна из основных систем ранжирования с самого начала, изменился и по-прежнему входит в них (руководство по системам ранжирования). Ни на одной из страниц нет числа ссылок, которого «достаточно», и никакая отдельная ссылка или оценка ничего не гарантирует.
Та же документация прямо говорит и об обратной стороне: ссылки, созданные в основном для манипуляции ранжированием, являются ссылочным спамом (правила о спаме).
Зарабатывайте ссылки, а не производите их
В стартовом руководстве Google сказано, что ссылки с других сайтов появляются естественно со временем, а «сарафанное радио» — один из самых эффективных и долгих способов продвижения (руководство по SEO для начинающих). Отсюда практические пути:
- Публикуйте то, что стоит цитировать: собственные данные, расчёт, инструмент или ясное объяснение, на которое авторам проще сослаться, чем переписать.
- Облегчите поиск и указание авторства: стабильный адрес, названный автор и метод, стоящий за числами.
- Скажите тем, кому это важно: рассылка подписчикам, которые просили, сообщество по теме, партнёр, чьим пользователям это полезно. Руководство предупреждает, что чрезмерное продвижение может навредить сайту.
Что считается ссылочным спамом
Правила о спаме перечисляют, среди прочего: покупку и продажу ссылок ради ранжирования, чрезмерный обмен ссылками, ссылки с оптимизированным анкором в гостевых публикациях и пресс-релизах на других сайтах, а также ссылки, создаваемые автоматическими программами (правила о спаме). Платная или спонсируемая ссылка допустима, если у неё есть rel="nofollow" или rel="sponsored". Используйте sponsored для рекламы и платных размещений, ugc для ссылок пользователей и nofollow, когда ничего не подходит; Google считает эти значения подсказками (пометка исходящих ссылок).
Построение бренда — другая задача
Рекомендации Google о полезном контенте спрашивают, считают ли сайт заслуживающим доверия или широко признанным по теме и захотят ли люди добавить страницу в закладки, поделиться или порекомендовать её (создание полезного контента). Упоминания бренда там не названы фактором ранжирования, поэтому считайте работу над брендом спросом, который можно измерить, а не рычагом. Измеримая часть — люди, которые ищут вас по названию.
Как измерить в Search Console
- Посмотрите, кто ссылается. Отчёт «Ссылки» показывает самые часто связанные страницы, сайты и тексты ссылок, но это выборка: таблицы ограничены 1 000 строк, данные могут устареть, отчёт не показывает, есть ли у ссылки nofollow, а сайты сгруппированы по корневому домену (справка по отчёту «Ссылки»).
- Следите за спросом на бренд. В отчёте «Эффективность» отфильтруйте запросы, содержащие название бренда, и сравнивайте равные периоды. Рост кликов по бренду означает, что вас чаще ищут по названию.
- Оценивайте страницу со ссылкой относительно сайта. Сравните клики страницы с тем, что предсказывает один лишь тренд сайта.
Иллюстративный пример (числа придуманы): у страницы было 1 200 кликов за предыдущие 28 дней и 1 500 за последние 28, а весь сайт вырос на 5%. Один лишь тренд сайта предсказывает 1 200 × 1,05 = 1 260, значит, страница получила 1 500 − 1 260 = 240 кликов сверх тренда. Это повод разобраться, а не доказательство, что причиной стала одна ссылка.
Ссылки и бренд: частые вопросы
Сколько ссылок нужно?
Google не называет числа. Документация описывает ссылки как один из сигналов, а качество и релевантность важнее количества.
Разрешены ли платные ссылки?
Да, если они помечены rel="sponsored" или rel="nofollow"; непомеченные платные ссылки ради ранжирования — ссылочный спам.
Показывает ли отчёт «Ссылки» все обратные ссылки?
Нет. Это выборка, ограниченная 1 000 строк в таблице.
Что читать дальше
Продолжите руководством по быстрым победам первой недели или прочитайте FAQ об отчёте «Ссылки» и Disavow.