Веб-каталог (Web Directory)
Сайт, перечисляющий другие сайты по категориям. Google называет ссылки из низкокачественных каталогов спамом; оценивайте каталог по посетителям, а не по ссылке.
Проверил Александр Яровенко · Обновлено: 2026-10-08
Веб-каталог — сайт, который перечисляет другие сайты по категориям или темам, чтобы люди могли их просматривать. Каталоги могут присылать посетителей, но политики Google против спама называют «ссылки из низкокачественных каталогов и сайтов-закладок» примером ссылочного спама. Поэтому полезный вопрос не «сколько каталогов», а «стоит ли это размещение посетителей, которых оно приводит».
Что это и где проходит граница
Каталог собирает ссылки на сайты, обычно с кратким описанием, сгруппированные под заголовками. Он отличается от поисковой системы, которая находит страницы автоматически, и от профильного продукта вроде Google Business Profile, которым управляет Google. Размещение — это бэклинк, поэтому действуют те же правила: Google говорит, что ссылки, созданные в первую очередь для манипуляции ранжированием, — это ссылочный спам, и прямо называет ссылки из низкокачественных каталогов и сайтов-закладок среди примеров.
Чем отличается от похожих терминов
| Термин | Что это | Кто управляет |
|---|---|---|
| Веб-каталог | список сайтов по категориям | третья сторона |
| Google Business Profile | профиль бизнеса в продуктах Google | Google, ведёт владелец |
| Локальное цитирование | упоминание названия, адреса и телефона бизнеса | многие сайты |
| Бэклинк | ссылка с другого сайта | ссылающийся сайт |
Почему это важно
Поскольку размещение — это ссылка, стратегия с каталогами — это ссылочная стратегия, и на неё распространяются политики против спама. Google называет примерами ссылочного спама покупку ссылок ради ранжирования, создание ссылок автоматическими программами и ссылки из низкокачественных каталогов. Платное размещение допустимо, если ссылка помечена rel="sponsored" или rel="nofollow". Размещение, существующее только ради ссылки, ничего полезного не говорит ни читателям, ни Google.
Как оценить каталог
- Кто им пользуется? Каталог с настоящими посетителями в вашей области ценнее как канал, чем как ссылка.
- Есть ли проверка? Список, куда любой попадает автоматически без редакторской проверки, — именно тот тип, который Google называет низкокачественным.
- Платное ли размещение? Если да, ссылка должна иметь sponsored или nofollow.
- Хотели бы вы его без ссылки? Если нет, пропустите.
- Согласованы ли данные? Указывайте одно и то же название, адрес и телефон везде, где размещаетесь.
Практический пример
| Ситуация | Прочтение политики |
|---|---|
| Отраслевая ассоциация перечисляет участников после проверки | редакционная; по формулировке претензий к политике нет |
| Платное размещение со ссылкой без пометки | пометьте sponsored или nofollow |
| Инструмент рассылает ваш сайт в сотни открытых каталогов | автоматическое создание ссылок и ссылки из низкокачественных каталогов, оба названы ссылочным спамом |
Прочтения взяты из формулировок политики. Влияние размещения на позиции Google не называет, и его нужно измерять на собственных данных.
Типичные ошибки
- Массовая рассылка: Google называет ссылками спама ссылки из низкокачественных каталогов и автоматическое создание ссылок.
- Платить за ссылку без пометки: помечайте платные размещения sponsored или nofollow.
- Оценивать каталог по его собственной «авторитетности»: сторонние оценки — это оценки, а не метрики Google.
- Разные данные о бизнесе: несовпадающие названия и адреса сбивают людей.
- Забывать старые размещения: проверяйте, что они ведут на живые страницы.
Как проверить результат
Посмотрите в аналитике реферальный трафик из каталога и сравните равные периоды кликов и показов для связанной страницы с теми же фильтрами. Если размещение не присылает посетителей и существует только как ссылка, оно даёт мало, кроме риска.
Дополнительные вопросы
Вредны ли веб-каталоги для SEO?
Google называет ссылки из низкокачественных каталогов и сайтов-закладок ссылочным спамом. Проверяемый релевантный каталог — другой случай, а его влияние на позиции Google не называет.
Нужно ли ставить nofollow на размещение в каталоге?
Если вы за него платили, да: Google пишет, что платные ссылки допустимы, если помечены nofollow или sponsored.
Является ли Google Business Profile каталогом?
Нет. Это продукт Google, которым вы управляете сами.
Следующий практический шаг
Составьте список каталогов, которые ссылаются на вас, по отчёту «Ссылки» в Search Console. Уберите или проигнорируйте те, которые не хотели бы показывать посетителю, и добавьте sponsored к тем, за которые платите.
Связанные понятия
- Бэклинк — чем является размещение.
- Линкбилдинг — более широкая практика.
- Локальное SEO — где цитирования важнее всего.
- Google Business Profile — собственный продукт Google для размещения.
- Nofollow — атрибут для платных размещений.