Данные и метрики
Чем отличаются клики от показов?
Показы измеряют возможности увидеть сайт в Google Поиске. Клики — случаи, когда пользователь выбрал результат и перешёл из Google на ваш сайт.
Проверено по справке Google Search Console · октябрь 2026
Короткий ответ
Показ может быть засчитан без визита. Для клика пользователь должен выбрать результат, ведущий на сайт. Чтобы получить CTR, разделите клики на показы и умножьте на 100.
Точные правила подсчёта Google описывает в справке по метрикам ↗ потому что разные типы результатов учитываются по-разному.
Видимость становится трафиком, когда результат получает клик
Две метрики отвечают на разные вопросы
Анализируйте их вместе, но не подменяйте одну другой.
Показ
Была ли ссылка на этот ресурс Search Console показана или потенциально видна в подходящем результате Google?
Клик
Выбрал ли пользователь результат и перешёл из Google на страницу этого ресурса?
CTR
Как показы превращаются в CTR
CTR показывает долю учтённых показов, завершившихся учтённым кликом. Метрика не объясняет, почему пользователь кликнул или не кликнул.
Сначала прочитайте движение, затем выбирайте действие
Каждая комбинация — стартовая гипотеза, а не доказанная причина. Перед изменением контента разделите данные по запросам, страницам, странам и устройствам.
Растут видимость и реализованный спрос.
Найдите запросы и страницы, создавшие рост, и сохраните успешный сегмент.
Дополнительная видимость не дала пропорционального трафика.
Проверьте состав запросов, позиции, title/сниппет и окружение в выдаче.
Видимость сузилась, а трафик сохранился.
Убедитесь, что исчезли не малоценные запросы, прежде чем считать это потерей.
Могли снизиться спрос, видимость или доступность в выдаче.
Разделите изменение по страницам и запросам, затем проверьте индексацию и аномалии данных.
DATA QUALITY
Почему итог графика и таблицы может отличаться
График обычно агрегирован по ресурсу, а таблица с группировкой по страницам может считать каждый URL отдельно. Анонимизированные запросы и лимит строк тоже уменьшают сумму видимых строк относительно графика. Сравнивайте одинаковый ресурс, тип поиска, даты, фильтры и способ агрегации.
Как связаны эти формулировки
Search impressions, GSC impressions и Google search impressions — это видимость, учтённая Search Console. Фраза «click impression» неоднозначна: используйте «клик» для перехода и «показ» для возможности быть увиденным.
Чек-лист точного сравнения
Одинаковый срез
Не меняйте ресурс, тип поиска, страну, устройство и фильтры.
Завершённые периоды
Сравнивайте равные полные периоды и отмечайте предварительные пунктирные данные.
Сначала абсолютные значения
Посчитайте изменение кликов и показов, а потом интерпретируйте CTR.
Один сегмент за раз
Ищите вклад во вкладках «Запросы» и «Страницы», а не угадывайте по общему графику.