Структурированные данные

🎭

Страница без разметки

«Google видит текст. Но не знает: это рецепт или инструкция по ремонту? Товар или статья? Я немой.»

📋

Страница со Schema.org разметкой

«Google знает точно: я рецепт. Время приготовления: 30 минут. Рейтинг: 4.8 из 5. Калории: 320 ккал. И он может показать всё это прямо в выдаче!»

📌 Structured data (структурированные данные) — разметка на языке Schema.org, которая объясняет поисковикам содержимое страницы в машиночитаемом формате. Самый распространённый формат — JSON-LD.

Тип	Что активирует в выдаче
Product	Цена, наличие, рейтинг товара ⭐
Recipe	Время приготовления, калории, рейтинг 🍽️
FAQPage	Раскрывающиеся вопросы-ответы прямо в выдаче ❓
Article	Дата публикации, автор, изображение 📰
LocalBusiness	Адрес, часы работы, рейтинг в локальном поиске 📍

Пример JSON-LD разметки

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Что такое технический SEO?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Технический SEO — оптимизация инфраструктуры сайта..."
    }
  }]
}
</script>

📊

Результат добавления FAQ-разметки

«Добавили FAQPage разметку на 50 статей. Через 2 недели 30% из них показывают FAQ-блоки в выдаче. CTR вырос с 2.1% до 4.7%.»

Как внедрить structured data:

☐ Выбери нужный тип на schema.org
☐ Напиши JSON-LD и вставь в <head> страницы
☐ Проверь через Google Rich Results Test
☐ Зарегистрируй страницу в GSC → URL Inspection
☐ Следи за ошибками в GSC → Enhancements

💡 E-E-A-T и structured data: разметка Article с указанием автора, даты и организации помогает Google оценить экспертность (E-E-A-T) — один из ключевых факторов качества контента.

🎮 Проверь себя: выбери верные преимущества разметки Schema.org!

🎯

Задание к уроку

Проверьте понимание и получите +20 XP

← E-E-A-T и авторитетность автора

Урок 20 из 22

Перейти к заданию →

Структурированные данные

Популярные типы Schema.org разметки

Пример JSON-LD разметки