E-E-A-T и авторитетность автора

E-E-A-T и авторитетность автора — это то, как Google предлагает оценивать, можно ли доверять контенту. Самое важное, что нужно знать с первой строки: сам E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования. Это набор признаков, по которому Google описывает полезный контент, а доверие — главный из них. Нередко автора называют «отдельным сигналом» и обещают «+15 позиций за четыре месяца». Ни того ни другого в документации нет. Что в ней есть — ниже: вопросы про автора, определение YMYL и правила разметки автора.

Основа — руководство по полезному контенту, анонс дополнительной буквы E и страница о разметке Article. Общее введение в тему — в уроке про E-E-A-T.

Что именно говорит Google

Системы Google, по описанию в руководстве, находят релевантный контент и стремятся выделить тот, который кажется наиболее полезным. Для этого они используют набор факторов, помогающих определить, какой контент демонстрирует опыт, экспертность, авторитетность и надёжность, то есть E-E-A-T. Дальше три положения, на которых держится урок:

• Из этих аспектов важнее всего доверие; остальные способствуют доверию, но контент не обязан демонстрировать все. Один материал полезен личным опытом, другой — экспертностью;
• Сам E-E-A-T не конкретный фактор ранжирования, но полезно использовать набор факторов, выявляющих контент с хорошим E-E-A-T;
• Асессоры не управляют ранжированием, а их данные не используются в алгоритмах напрямую; это как карточки отзывов в ресторане. Руководство для асессоров, по словам Google, не влияет на ранжирование напрямую.

Опыт, экспертность, авторитетность, доверие

Часто четыре компонента подают как равные и перечисляют способы «продемонстрировать» каждый. В документации они не равны: доверие главное. А чем отличается опыт от экспертности, объясняет пример самого Google из анонса дополнительной буквы: чтобы правильно заполнить налоговую декларацию, вы хотите контент от специалиста по бухгалтерии, а для отзывов о программе для налогов подойдёт обсуждение людей, которые ею пользовались. Опыт — это реальное использование продукта, посещение места или пересказ пережитого.

YMYL: определяется вредом, а не отраслью

Google относит к YMYL темы, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей либо на благополучие общества. Для них системы дают ещё больший вес контенту с сильным E-E-A-T, а материалы должны быть очень точными и согласованными с признанным мнением экспертов. Поэтому пример с медицинской статьёй верен по сути, а перечисление «здоровье, финансы, право, безопасность» — это иллюстрации, а не закрытый список.

Кто автор: вопросы Google

Блок «Кто» в руководстве начинается с мысли, что E-E-A-T становится понятнее людям, когда ясно, кто создал контент. Вопросы:

• очевидно ли посетителям, кто автор материала?
• есть ли подпись автора там, где её ждут?
• ведёт ли подпись к информации об авторе: его биографии и темам, о которых он пишет?

Google настоятельно советует добавлять точные сведения об авторстве там, где читатель их ожидает. Но предупреждает об обратном: выдуманные профили авторов, например со сгенерированными фото, придуманными именами или ложными регалиями, это обман, делающий страницу недостоверной для пользователей и автоматических систем качества. Для генерации контента та же логика в уроке про ИИ в контент-планировании: подпись ИИ вместо автора — не лучший путь.

Разметка автора в Article

Для автора в разметке Article Google даёт конкретные правила, и они точнее, чем привычное «добавьте Article schema с именем и организацией»:

• все авторы, указанные на странице, должны быть и в разметке; каждый автор — отдельное поле, а не одна строка со всеми именами;
• настоятельно рекомендуется указывать тип и url (или sameAs): ссылку на страницу, однозначно идентифицирующую автора, например страницу об авторе или профиль в соцсети;
• в author.name только имя: без должности, обращения («Др.»), слов «автор:» и названия издателя; для этого есть свои свойства — jobTitle, honorificPrefix, publisher;
• тип Person для человека и Organization для организации.

"author": [
  { "@type": "Person", "name": "Willow Lane", "jobTitle": "Journalist",
    "url": "https://www.example.com/staff/willow-lane" }
]

Подробнее о разметке — в уроке про структурированные данные. Проверить, что JSON-LD на странице есть и разбирается без ошибок, можно в анализаторе страницы.

Чего в документации нет

• «Автор как отдельный сигнал» и «страница об авторе как сильный сигнал экспертности»: Google советует показывать автора, но не называет это сигналом ранжирования;
• цифр вроде «+15 позиций за 4 месяца» и сроков эффекта;
• разметки с «названием и организацией» как способа улучшить E-E-A-T: разметка помогает понять, кто автор, а не доказывает экспертизу;
• утверждения, что E-E-A-T «используют алгоритмы» как отдельная оценка.

Как усилить доверие к странице

1. Пройдите вопросы блока про экспертизу: понятные источники, свидетельства экспертизы, сведения об авторе или издателе через страницу автора или «О нас». Эти вопросы подробно разобраны в уроке про уникальность контента.
2. Подпишите материал реальным автором и дайте ссылку на страницу о нём. Для YMYL-тем привлекайте специалистов и проверяйте факты.
3. Разметьте авторов по правилам Article.
4. Покажите, как создан материал: например, сколько продуктов проверено и как.
5. Проверьте качество текста через анализ текста и полноту раскрытия через покрытие сущностей.

Чек-лист

1. У материалов есть подпись автора там, где её ждут читатели.
2. Подпись ведёт на страницу автора с биографией и темами.
3. Информация об авторе достоверна: ни выдуманных имён, ни ложных регалий.
4. Разметка автора по правилам Article: отдельные поля, type, url или sameAs.
5. YMYL-материалы точны и согласуются с мнением экспертов.
6. Есть источники, а для обзоров — описание того, как проводилась проверка.

Ошибки

• Считать E-E-A-T отдельным показателем, который можно «накрутить».
• Выдумывать авторов и регалии.
• Подписывать всё общим именем вроде «Команда сайта» там, где ждут автора.
• Писать в author.name должность или «автор:».
• Ожидать конкретного роста позиций от одной страницы «Об авторе».

Что дальше

Дальше — структурированные данные: как описать страницу для поисковиков и какие правила действуют для разметки. Связь с выбором платформы — в уроке про CMS.