Google Webmaster Tools называется Google Search Console с 20 мая 2015 года. При переименовании ничего не убрали и ничего не нужно переносить: то же подтверждение прав, те же отчёты об индексации и трафике, тот же бесплатный аккаунт. Если вы ищете Webmaster Tools, вы ищете Search Console.
Дальше — соответствие старых названий нынешним, на какой вопрос отвечает каждый инструмент Search Console и какие у отчётов задокументированные ограничения. Последнее большинство руководств не упоминает, а именно с него начинается работа.
Что случилось с Google Webmaster Tools
Два переименования регулярно путают в одно.
Май 2015 — переименовали продукт. В посте Announcing Google Search Console от среды 20 мая 2015 года Google пишет, что за год изучил, кто на самом деле пользуется продуктом, и обнаружил: привычное представление о «вебмастере» описывает лишь часть аудитории — это любители, владельцы малого бизнеса, SEO-специалисты, маркетологи, программисты, дизайнеры и разработчики приложений. Вывод в посте прямой: переименовать Google Webmaster Tools в Google Search Console. Сам инструмент в тот день не изменился. Изменилось название.
Ноябрь 2020 — переименовали бренд вокруг. 11 ноября 2020 года Google убрал слово «вебмастер» из бренда: Центр веб-мастеров Google стал Центром Google Поиска, справочный форум — Сообществом Центра Google Поиска, а документация переехала на один портал. Причина в посте: термин появился в 1993 году и устарел, а исследование Google показало, что вебмастерами себя считает лишь небольшая доля специалистов, остальные называют себя оптимизаторами, интернет-маркетологами, блогерами, веб-разработчиками или владельцами сайтов. Search Console сохранила название 2015 года.
То есть «Google Webmaster Tools» — не отдельный продукт, который вы пропустили, а «Центр Google Поиска» — не замена Search Console: первое документация, второе инструмент отчётности. Search Console бесплатна для любого, кто может подтвердить права на сайт.
Старое название, нынешнее и вопрос, на который отвечает
| Что вы помните | Как называется сейчас | На какой вопрос отвечает |
|---|---|---|
| Google Webmaster Tools | Google Search Console | Всё, что перечислено ниже |
| Search Queries, Search Analytics | Отчёт «Эффективность» | Какие запросы и страницы приносят показы, клики, CTR и позиции |
| Fetch as Google | Инструмент проверки URL | Что Google проиндексировал по конкретному URL и может ли его проиндексировать |
| Index Status, Crawl Errors | Отчёт об индексировании страниц | Какие страницы в индексе, какие нет и по какой указанной причине |
| Sitemaps | Отчёт «Файлы Sitemap» | Какие карты сайта Google прочитал, когда и что в них нашёл |
| Links to Your Site | Отчёт «Ссылки» | Какие сайты и страницы ссылаются на вас |
| Structured Data Testing Tool | Rich Results Test | Подходит ли страница для расширенного результата |
| Центр веб-мастеров Google | Центр Google Поиска | Документация и блог о поиске |
Инструменты внутри Search Console и задача каждого
Отчёт «Эффективность». Клики, показы, CTR и средняя позиция в разрезе запросов, страниц, стран, устройств и типов представления. Одно определение задаёт способ чтения: средняя позиция — это позиция самой верхней ссылки на ваш сайт, усреднённая по показам. Это не позиция той страницы, которую вы имели в виду, и не то, что увидел конкретный человек.
Проверка URL. По описанию Google, инструмент даёт информацию о проиндексированной версии конкретной страницы и позволяет проверить, может ли URL быть проиндексирован. Он отвечает на один вопрос об одном URL: страница в индексе или нет и что Google о ней говорит.
Отчёт об индексировании страниц. Тот же вопрос в масштабе сайта: сколько URL в индексе, сколько нет и какая причина указана для каждой группы. Этот отчёт стоит открывать до того, как переписывать тексты: страницу, которую Google не скачивал, не исправить хорошим копирайтингом.
Отчёт «Файлы Sitemap». Прочитал ли Google файл, когда в последний раз и сколько URL в нём нашёл. Отправленная карта сайта — подсказка о том, какие страницы существуют, а не указание их индексировать.
Инструмент удаления URL. Самый неправильно понимаемый в наборе. Он временно блокирует показ страниц в результатах Google, и успешный запрос действует «только около шести месяцев». Он убирает контент из поиска Google, а не из интернета, и сам по себе не удаляет URL навсегда.
Отчёт «Ссылки». Сайты и страницы, которые Google видит ссылающимися на вас, и ваши самые залинкованные страницы. Полезен как картина того, что о сайте говорит веб, но это не полный индекс ссылок.
Инструмент отклонения ссылок. По-прежнему отдельный и по-прежнему крайняя мера. Формулировка Google: это продвинутая функция, использовать её нужно осторожно, и при неправильном применении она может навредить позициям сайта в поиске, а «большинству сайтов этот инструмент не понадобится». Задокументированный случай для применения — заметное количество спамных или искусственных ссылок, которые привели или приведут к ручным санкциям.
Безопасность и меры, принятые вручную. Отчёт о проблемах безопасности и отчёт о мерах, принятых вручную, — два места, где проявляются взлом и решение человека. У большинства сайтов оба пустые, и оба стоит проверять первыми, когда трафик не сползает, а обрывается.
Rich Results Test. То, что ищут как «тестовый инструмент Search Console», живёт вне консоли: Rich Results Test проверяет, подходит ли страница для расширенного результата и что Google прочитал из её микроразметки.
Чего Search Console не расскажет
Отчёты — источник истины о Google, а не о бизнесе, и у них есть задокументированные границы. Четыре из них определяют почти всё, что вы сможете сделать.
- Ограничение по строкам. Search Analytics API по умолчанию возвращает 1000 строк и принимает диапазон от 1 до 25 000 на запрос со смещением для постраничной выборки. Сайты с длинным хвостом упираются в это раньше, чем во что-либо ещё.
- Шестнадцать месяцев. Руководство Google о падениях поискового трафика советует ставить период в 16 месяцев, чтобы убедиться, что это не ежегодный спад из-за сезонности или тренда. Это же и потолок: сравнение год к году работает, трёхлетние тренды — нет.
- Квота на проверку URL. URL Inspection API ограничен 2000 запросами в сутки и 600 в минуту на сайт. Проверять большой сайт по одному URL — не план.
- Данные могут врать раньше вас. Прежде чем объяснять изменение своими действиями, то же руководство советует открыть страницу аномалий данных Search Console: провал может быть сбоем сбора или обработки на стороне Google.
И одного в отчётах нет вообще — денег. Search Console считает клики; стали ли они заявками — вопрос к аналитике. Поэтому два источника так часто расходятся: разница между Search Console и GA4 — это вопрос определений, а не ошибка.
От отчёта к задаче
Инструмент стоит своего интерфейса только тогда, когда отчёт превращается в решение. Ниже четыре вопроса, на которые отчёт «Эффективность» действительно отвечает хорошо, если перестать читать его как табло.
- Какие страницы теряют уже заработанные клики? Показы держатся, кликов меньше — это проблема сниппета, а не позиций. CTR Lens сравнивает два периода, а Потерянные клики считают разрыв между фактическим CTR и тем, что обычно даёт позиция. Что считать нормой — отдельный спор: органический CTR по позициям.
- Какие страницы в шаге от топа? Позиции с 4 по 10 означают, что Google уже согласен с релевантностью страницы. Точки роста сортируют их по тому, что даст сдвиг.
- Какие страницы конкурируют между собой? Когда несколько URL по очереди ранжируются по одному запросу, лечение — объединение, а не новый текст. Каннибализация запросов находит такие пары в ваших данных.
- Что на самом деле растёт? Брендовый спрос растёт от рекламы и PR, и в одном графике с остальным он либо льстит, либо прячет. Бренд и небренд разделяет их, а Рост и падение называет страницы и запросы за изменением.
Когда мешает именно потолок в 1000 строк, Экспорт GSC достаёт более широкую выгрузку через API, а Проблемы индексации разбирают сторону индекса. Весь набор — на странице инструментов Google Search Console, а логика самих отчётов разобрана в бесплатном уроке про Google Search Console.
Search Console и Bing Webmaster Tools — не одно и то же
Слово «webmaster tools» уцелело у Microsoft: Bing Webmaster Tools — отдельный продукт для другой поисковой системы, со своим подтверждением прав и своим индексом. Это не альтернативный источник данных Google, и совпадать с Search Console он не будет, потому что описывает другую выдачу. Подтверждайте оба, если Bing даёт трафик, который того стоит, но читайте их по отдельности.