Google Webmaster Tools називається Google Search Console з 20 травня 2015 року. Під час перейменування нічого не прибрали і нічого не треба переносити: те саме підтвердження прав, ті самі звіти про індексацію і трафік, той самий безкоштовний акаунт. Якщо ви шукаєте Webmaster Tools, ви шукаєте Search Console.
Далі — відповідність старих назв нинішнім, на яке питання відповідає кожен інструмент Search Console і які в звітів задокументовані обмеження. Останнє більшість посібників не згадує, а саме з нього починається робота.
Що сталося з Google Webmaster Tools
Два перейменування регулярно плутають в одне.
Травень 2015 — перейменували продукт. У дописі Announcing Google Search Console від середи 20 травня 2015 року Google пише, що за рік вивчив, хто насправді користується продуктом, і виявив: звичне уявлення про «вебмайстра» описує лише частину аудиторії — це аматори, власники малого бізнесу, SEO-фахівці, маркетологи, програмісти, дизайнери та розробники застосунків. Висновок у дописі прямий: перейменувати Google Webmaster Tools на Google Search Console. Сам інструмент того дня не змінився. Змінилася назва.
Листопад 2020 — перейменували бренд навколо. 11 листопада 2020 року Google прибрав слово «вебмайстер» із бренду: Центр вебмайстрів Google став Центром Google Пошуку, довідковий форум — Спільнотою Центру Google Пошуку, а документація переїхала на один портал. Причина в дописі: термін зʼявився 1993 року і застарів, а дослідження Google показало, що вебмайстрами себе вважає лише невелика частка фахівців, решта називають себе оптимізаторами, інтернет-маркетологами, блогерами, веб-розробниками або власниками сайтів. Search Console зберегла назву 2015 року.
Тобто «Google Webmaster Tools» — не окремий продукт, який ви пропустили, а «Центр Google Пошуку» — не заміна Search Console: перше документація, друге інструмент звітності. Search Console безкоштовна для кожного, хто може підтвердити права на сайт.
Стара назва, нинішня і питання, на яке відповідає
| Що ви памʼятаєте | Як називається зараз | На яке питання відповідає |
|---|---|---|
| Google Webmaster Tools | Google Search Console | Усе, що перелічено нижче |
| Search Queries, Search Analytics | Звіт «Ефективність» | Які запити і сторінки дають покази, кліки, CTR і позиції |
| Fetch as Google | Інструмент перевірки URL | Що Google проіндексував за конкретним URL і чи може його проіндексувати |
| Index Status, Crawl Errors | Звіт про індексування сторінок | Які сторінки в індексі, які ні і з якої вказаної причини |
| Sitemaps | Звіт «Файли Sitemap» | Які карти сайту Google прочитав, коли і що в них знайшов |
| Links to Your Site | Звіт «Посилання» | Які сайти і сторінки посилаються на вас |
| Structured Data Testing Tool | Rich Results Test | Чи підходить сторінка для розширеного результату |
| Центр вебмайстрів Google | Центр Google Пошуку | Документація і блог про пошук |
Інструменти всередині Search Console і завдання кожного
Звіт «Ефективність». Кліки, покази, CTR і середня позиція в розрізі запитів, сторінок, країн, пристроїв і типів представлення. Одне визначення задає спосіб читання: середня позиція — це позиція найвищого посилання на ваш сайт, усереднена за показами. Це не позиція тієї сторінки, яку ви мали на увазі, і не те, що побачила конкретна людина.
Перевірка URL. За описом Google, інструмент дає інформацію про проіндексовану версію конкретної сторінки і дозволяє перевірити, чи може URL бути проіндексований. Він відповідає на одне питання про один URL: сторінка в індексі чи ні і що Google про неї каже.
Звіт про індексування сторінок. Те саме питання в масштабі сайту: скільки URL в індексі, скільки ні і яку причину вказано для кожної групи. Цей звіт варто відкривати до того, як переписувати тексти: сторінку, яку Google не завантажував, не виправити хорошим копірайтингом.
Звіт «Файли Sitemap». Чи прочитав Google файл, коли востаннє і скільки URL у ньому знайшов. Надіслана карта сайту — підказка про те, які сторінки існують, а не вказівка їх індексувати.
Інструмент видалення URL. Найбільш неправильно зрозумілий у наборі. Він тимчасово блокує показ сторінок у результатах Google, і успішний запит діє «лише близько шести місяців». Він прибирає контент із пошуку Google, а не з інтернету, і сам по собі не видаляє URL назавжди.
Звіт «Посилання». Сайти і сторінки, які Google бачить як такі, що посилаються на вас, і ваші найбільш залінковані сторінки. Корисний як картина того, що про сайт каже веб, але це не повний індекс посилань.
Інструмент відхилення посилань. Досі окремий і досі крайній захід. Формулювання Google: це просунута функція, користуватися нею потрібно обережно, і за неправильного застосування вона може нашкодити позиціям сайту в пошуку, а «більшості сайтів цей інструмент не знадобиться». Задокументований випадок для застосування — помітна кількість спамних або штучних посилань, які призвели або призведуть до ручних санкцій.
Безпека і заходи, вжиті вручну. Звіт про проблеми безпеки і звіт про заходи, вжиті вручну, — два місця, де проявляються злам і рішення людини. У більшості сайтів обидва порожні, і обидва варто перевіряти першими, коли трафік не сповзає, а обривається.
Rich Results Test. Те, що шукають як «тестовий інструмент Search Console», живе поза консоллю: Rich Results Test перевіряє, чи підходить сторінка для розширеного результату і що Google прочитав з її мікророзмітки.
Чого Search Console не розкаже
Звіти — джерело істини про Google, а не про бізнес, і в них є задокументовані межі. Чотири з них визначають майже все, що ви зможете зробити.
- Обмеження за рядками. Search Analytics API за замовчуванням повертає 1000 рядків і приймає діапазон від 1 до 25 000 на запит зі зміщенням для посторінкової вибірки. Сайти з довгим хвостом упираються в це раніше, ніж у будь-що інше.
- Шістнадцять місяців. Посібник Google про падіння пошукового трафіку радить ставити період у 16 місяців, щоб переконатися, що це не щорічний спад через сезонність або тренд. Це ж і стеля: порівняння рік до року працює, трирічні тренди — ні.
- Квота на перевірку URL. URL Inspection API обмежений 2000 запитами на добу і 600 на хвилину на сайт. Перевіряти великий сайт по одному URL — не план.
- Дані можуть помилятися раніше за вас. Перш ніж пояснювати зміну своїми діями, той самий посібник радить відкрити сторінку аномалій даних Search Console: провал може бути збоєм збирання або обробки на боці Google.
І одного у звітах немає взагалі — грошей. Search Console рахує кліки; чи стали вони заявками — питання до аналітики. Тому два джерела так часто розходяться: різниця між Search Console і GA4 — це питання визначень, а не помилка.
Від звіту до завдання
Інструмент вартий свого інтерфейсу лише тоді, коли звіт перетворюється на рішення. Нижче чотири питання, на які звіт «Ефективність» справді відповідає добре, якщо перестати читати його як табло.
- Які сторінки втрачають уже зароблені кліки? Покази тримаються, кліків менше — це проблема сніпета, а не позицій. CTR Lens порівнює два періоди, а Втрачені кліки рахують розрив між фактичним CTR і тим, що зазвичай дає позиція. Що вважати нормою — окрема суперечка: органічний CTR за позиціями.
- Які сторінки за крок від топу? Позиції з 4 по 10 означають, що Google уже погоджується з релевантністю сторінки. Точки росту сортують їх за тим, що дасть зрушення.
- Які сторінки конкурують між собою? Коли кілька URL по черзі ранжуються за одним запитом, лікування — обʼєднання, а не новий текст. Канібалізація запитів знаходить такі пари у ваших даних.
- Що насправді зростає? Брендовий попит зростає від реклами і PR, і в одному графіку з рештою він або лестить, або ховає. Бренд і небренд розділяє їх, а Зростання і падіння називає сторінки і запити за зміною.
Коли заважає саме стеля в 1000 рядків, Експорт GSC дістає ширшу вигрузку через API, а Проблеми індексації розбирають бік індексу. Весь набір — на сторінці інструментів Google Search Console, а логіка самих звітів розібрана в безкоштовному уроці про Google Search Console.
Search Console і Bing Webmaster Tools — не одне й те саме
Слово «webmaster tools» уціліло в Microsoft: Bing Webmaster Tools — окремий продукт для іншої пошукової системи, зі своїм підтвердженням прав і своїм індексом. Це не альтернативне джерело даних Google, і збігатися з Search Console він не буде, бо описує іншу видачу. Підтверджуйте обидва, якщо Bing дає трафік, який того вартий, але читайте їх окремо.