Розширений аналіз: тренд, точки зміни, аномалії
Розширені аналізи застосовують статистику до щоденної історії ресурсу. Тут описано декомпозицію, точки зміни й аномалії: як кожен рахується, скільки даних потрібно і як читати позначки, не перебільшуючи.
✓ Перевірено за кодом робочого простору · 7 жовтня 2026
Що таке розширений аналіз
Група Advanced застосовує статистичні методи до щоденної історії ресурсу. До неї входять декомпозиція часового ряду, пошук точок зміни, пошук аномалій, моделювання CTR-кривої, оцінка можливостей, ентропія канібалізації, повна перевірка on-page та обхід посилань. Хаб позначає аналізи як Beta. Тут описано три, що працюють зі щоденними кліками й показами: декомпозиція, точки зміни та аномалії.
Ці методи показують, коли щось змінилося. Вони не кажуть, чому; причину треба шукати в релізах, оновленнях Google та самих сторінках.
Декомпозиція часового ряду
Декомпозиція ділить щоденні кліки чи покази на три частини, щоб побачити кожну без решти.
| Частина | Як рахується |
|---|---|
| Тренд | ковзне середнє за 7 днів |
| Тижневий патерн | середнє відхилення від тренду для кожного дня тижня |
| Залишок | те, що залишилося: значення мінус тренд мінус тижневий патерн |
Мітка напряму залежить від нахилу тренду відносно середнього рівня: зростання — понад 0,5 відсотка на день, зниження — менше −0,5 відсотка, інакше стабільно. Потрібно щонайменше 14 днів даних.
Пошук точок зміни
Метод шукає стійкі зсуви середнього рівня, наприклад стрибок після міграції чи падіння після оновлення. Він згладжує ряд середнім за 3 дні, потім порівнює середнє вікна до кожного дня із середнім рівного вікна після нього. Вікно — одна восьма періоду, не менше 3 днів. День позначається, коли різниця більша за чутливість (за замовчуванням 1,5), помножену на стандартне відхилення ряду, а позначені дні розділені щонайменше одним вікном. Для кожної точки вказано вихідне середнє до й після та відсоток зміни.
Вища чутливість знаходить менше, але більших зсувів. Потрібно щонайменше 14 днів.
Пошук аномалій
Аномалії — окремі дні, що відрізняються від того, як зазвичай виглядає цей день тижня. Кожен день порівнюється з медіаною того самого дня тижня, а відстань вимірюється стійким способом — медіанним абсолютним відхиленням замість стандартного, щоб один екстремальний день не спотворював базу. Для дня тижня потрібно щонайменше чотири спостереження; інакше використовується загальна медіана. День позначається, коли його оцінка перевищує чутливість (за замовчуванням 2,5). Потрібно щонайменше 21 день.
Використовуйте аномалії, щоб знаходити дні для перевірки — збій відстеження, простій, одноденний сплеск, — а не щоб пояснювати тренд.
Який аналіз відповідає на яке питання
| Питання | Що використати |
|---|---|
| Зростає чи падає трафік без урахування днів тижня? | Декомпозиція часового ряду |
| Коли рівень змінився назавжди? | Пошук точок зміни |
| Які окремі дні були незвичними? | Пошук аномалій |
Як безпечно читати результати
- Беріть достатньо довге вікно. Більше днів — стійкіша база.
- Ставтеся до позначок як до зачіпок. Перевірте анотації, релізи й оновлення Google на цю дату.
- Почніть із чутливості за замовчуванням, потім підвищуйте її, якщо позначок забагато.
- Не використовуйте найновіші дні. Вони попередні й можуть змінюватися.
- Фіксуйте знайдене анотацією, щоб наступний огляд починався з неї.
Розширений аналіз: часті питання
Скільки даних потрібно?
Щонайменше 14 днів для декомпозиції та точок зміни й 21 день для аномалій.
Чи доводить точка зміни причину?
Ні. Вона показує, коли зсунувся рівень, а не чому.
Що робить чутливість?
Вище значення позначає менше, але сильніших подій.
Далі
Далі дивіться прогнози та експерименти і дати й затримку даних.