Расширенный анализ: тренд, точки изменения, аномалии
Расширенные анализы применяют статистику к ежедневной истории ресурса. Здесь описаны декомпозиция, точки изменения и аномалии: как каждый считается, сколько данных нужно и как читать отметки, не преувеличивая.
✓ Проверено по коду рабочего пространства · 7 октября 2026
Что такое расширенный анализ
Группа Advanced применяет статистические методы к ежедневной истории ресурса. В неё входят декомпозиция временного ряда, поиск точек изменения, поиск аномалий, моделирование CTR-кривой, оценка возможностей, энтропия каннибализации, полная проверка on-page и обход ссылок. Хаб помечает анализы как Beta. Здесь описаны три, работающие с ежедневными кликами и показами: декомпозиция, точки изменения и аномалии.
Эти методы показывают, когда что-то изменилось. Они не говорят, почему; причину нужно искать в релизах, обновлениях Google и самих страницах.
Декомпозиция временного ряда
Декомпозиция делит ежедневные клики или показы на три части, чтобы увидеть каждую без остальных.
| Часть | Как считается |
|---|---|
| Тренд | скользящее среднее за 7 дней |
| Недельный паттерн | среднее отклонение от тренда для каждого дня недели |
| Остаток | то, что осталось: значение минус тренд минус недельный паттерн |
Метка направления зависит от наклона тренда относительно среднего уровня: рост — больше 0,5 процента в день, снижение — меньше −0,5 процента, иначе стабильно. Нужно не меньше 14 дней данных.
Поиск точек изменения
Метод ищет устойчивые сдвиги среднего уровня, например скачок после миграции или падение после обновления. Он сглаживает ряд средним за 3 дня, затем сравнивает среднее окна до каждого дня со средним равного окна после него. Окно — одна восьмая периода, не меньше 3 дней. День отмечается, когда разница больше чувствительности (по умолчанию 1,5), умноженной на стандартное отклонение ряда, а отмеченные дни разделены минимум одним окном. Для каждой точки указаны исходное среднее до и после и процент изменения.
Более высокая чувствительность находит меньше, но более крупных сдвигов. Нужно не меньше 14 дней.
Поиск аномалий
Аномалии — отдельные дни, отличающиеся от того, как обычно выглядит этот день недели. Каждый день сравнивается с медианой того же дня недели, а расстояние измеряется устойчивым способом — медианным абсолютным отклонением вместо стандартного, чтобы один экстремальный день не искажал базу. Для дня недели нужно не меньше четырёх наблюдений; иначе используется общая медиана. День отмечается, когда его оценка превышает чувствительность (по умолчанию 2,5). Нужно не меньше 21 дня.
Используйте аномалии, чтобы находить дни для проверки — сбой отслеживания, простой, однодневный всплеск, — а не чтобы объяснять тренд.
Какой анализ отвечает на какой вопрос
| Вопрос | Что использовать |
|---|---|
| Растёт или падает трафик без учёта дней недели? | Декомпозиция временного ряда |
| Когда уровень изменился насовсем? | Поиск точек изменения |
| Какие отдельные дни были необычными? | Поиск аномалий |
Как безопасно читать результаты
- Берите достаточно длинное окно. Больше дней — устойчивее база.
- Относитесь к отметкам как к зацепкам. Проверьте аннотации, релизы и обновления Google на эту дату.
- Начните с чувствительности по умолчанию, затем повышайте её, если отметок слишком много.
- Не используйте самые новые дни. Они предварительные и могут меняться.
- Фиксируйте найденное аннотацией, чтобы следующий обзор начинался с неё.
Расширенный анализ: частые вопросы
Сколько данных нужно?
Не меньше 14 дней для декомпозиции и точек изменения и 21 дня для аномалий.
Доказывает ли точка изменения причину?
Нет. Она показывает, когда сдвинулся уровень, а не почему.
Что делает чувствительность?
Более высокое значение отмечает меньше, но более сильных событий.
Дальше
Далее смотрите прогнозы и эксперименты и даты и задержку данных.