Первинний аналіз сайту
Первинний аналіз сайту — це не аудит на вісімдесят сторінок, а діагностика за добу-дві, яка відповідає на одне питання: що тут горить. У цьому уроці — порядок перевірок, дві пастки, які найчастіше виявляються саме на першому проході, і як перетворити знахідки на пріоритети.
Порядок будується навколо того, що можна підтвердити: звіт про заходи, вжиті вручну, звіт про індексування і документація про те, що robots.txt насправді робить.
На що відповідає первинний аналіз
Три питання, і жодного зайвого:
- Чи бачить Google важливі сторінки? Якщо ні — все інше не має значення.
- Чи немає рішення людини проти сайту? Це окремий випадок зі своїм порядком дій.
- Що зі знайденого впливає на гроші? Пріоритет не за тяжкістю дефекту, а за масштабом і близькістю до виручки.
Пастка перша: robots.txt не прибирає сторінку з індексу
Найчастіша знахідка першого дня і найдорожча хибна думка. Документація формулює це без застережень: robots.txt повідомляє сканерам, які URL їм доступні, «використовується переважно для того, щоб не перевантажувати сайт запитами; це не механізм, який дозволяє прибрати сторінку з Google».
Друга половина пастки ще гірша. Щоб noindex спрацював, сторінка не має бути закрита в robots.txt: якщо вона закрита, сканер ніколи не побачить правило, і сторінка може й далі зʼявлятися в результатах пошуку.
Звідси стан, який на першому проході трапляється постійно: розділ «закрито від Google» директивою в robots.txt, усередині сторінок стоїть noindex, і при цьому вони у видачі. Обидва механізми скасували один одного. Перевіряється це за хвилини: перевіркою URL для окремої сторінки і сканером сайту для масової картини.
Пастка друга: падіння без причини
Якщо трафік упав, першим відкривається звіт про заходи, вжиті вручну: там рішення людини в Google видно прямо. Порожній звіт — теж результат: отже, розбирати треба за задокументованим порядком, починаючи із сезонності й типів пошуку, а не з переписування текстів. Знайти постраждалі сторінки й запити допомагає зростання і падіння.
Порядок перевірки
| Питання | Де дивитися | Що вважати тривогою |
|---|---|---|
| Чи є заходи, вжиті вручну | Звіт про заходи | Будь-який запис: усе інше чекає |
| Чи бачить Google гроші-сторінки | Звіт про індексування, перевірка URL | Ключові розділи не в індексі |
| Що закрито і чим саме | robots.txt, мета-теги, заголовки відповіді | Конфлікт robots.txt і noindex, закриті важливі розділи |
| Куди вказують канонічні адреси | Канонізація дублів | Canonical на головну або на чужу сторінку за шаблоном |
| Чи відповідає карта сайту реальності | Sitemap, моніторинг карти | У карті видалені URL, редиректи і закриті сторінки |
| Коди відповіді на масових шаблонах | Масова перевірка, аудит сайту | 4xx і 5xx на категоріях, ланцюжки редиректів |
| Що зламалося після останнього релізу | Зростання і падіння | Збіг дати релізу і просідання показів |
Як пріоритизувати знахідки
Три множники, і жодного про «важливість за підручником»:
- Масштаб. Дефект шаблону бʼє по сотнях сторінок, дефект однієї сторінки — по одній.
- Близькість до грошей. Категорія з продажами важливіша за блог, навіть якщо в блозі помилок більше.
- Ціна виправлення. Правка в шаблоні на день і переїзд на квартал — знахідки різного класу.
Знахідка без оцінки за цими трьома осями — не пріоритет, а рядок у списку. Саме тому первинний аналіз закінчується не переліком помилок, а рішенням, що робити першим.
Червоні прапорці
- Запис у звіті про заходи, вжиті вручну.
- Гроші-сторінки відсутні в індексі за живого сайту.
- Noindex на шаблоні, який охоплює цілий розділ.
- Канонічні адреси цілого типу сторінок вказують на один URL.
- Масові 5xx: за них безглуздо обговорювати контент.
- Переїзд, зроблений без карти редиректів, — це тип проєкту з уроку про типи SEO-проєктів, а не дефект.
Підсумок: документ на одну сторінку
Первинний аналіз закінчується коротким документом: тип проєкту, три критичні знахідки з оцінкою масштабу, що робимо цього тижня, що відкладаємо і чому, які дані потрібні, щоб перевірити гіпотези. KPI до нього призначаються за правилами уроку про цілі та KPI.
Практика
- Відкрийте звіт про заходи, вжиті вручну. Запишіть результат, навіть якщо він порожній.
- Візьміть пʼять ключових для грошей URL і перевірте кожен перевіркою URL: чи в індексі, що заважає.
- Відкрийте robots.txt і знайдіть директиви, які закривають розділи. Для кожної дайте відповідь, чим вона мала бути: noindex, паролем чи нічим.
- Випишіть три знахідки й оцініть кожну за масштабом, близькістю до грошей і ціною виправлення.
- Сформулюйте одне рішення: що робимо першим і чому саме це.