Первичный анализ сайта
Первичный анализ сайта — это не аудит на восемьдесят страниц, а диагностика за сутки-двое, которая отвечает на один вопрос: что здесь горит. В этом уроке — порядок проверок, две ловушки, которые чаще всего обнаруживаются именно на первом проходе, и как превратить находки в приоритеты.
Порядок строится вокруг того, что можно подтвердить: отчёт о мерах, принятых вручную, отчёт об индексировании и документация о том, что robots.txt на самом деле делает.
На что отвечает первичный анализ
Три вопроса, и ни одного лишнего:
- Google вообще видит важные страницы? Если нет — всё остальное не имеет значения.
- Нет ли решения человека против сайта? Это отдельный случай со своим порядком действий.
- Что из найденного влияет на деньги? Приоритет не по тяжести дефекта, а по масштабу и близости к выручке.
Ловушка первая: robots.txt не убирает страницу из индекса
Самая частая находка первого дня и самое дорогое заблуждение. Документация формулирует это без оговорок: robots.txt сообщает сканерам, какие URL им доступны, «используется в основном для того, чтобы не перегружать сайт запросами; это не механизм, позволяющий убрать страницу из Google».
Вторая половина ловушки ещё хуже. Чтобы noindex сработал, страница не должна быть закрыта в robots.txt: если она закрыта, сканер никогда не увидит правило, и страница может по-прежнему появляться в результатах поиска.
Отсюда состояние, которое на первом проходе встречается постоянно: раздел «закрыт от Google» директивой в robots.txt, внутри страниц стоит noindex, и при этом они в выдаче. Оба механизма отменили друг друга. Проверяется это за минуты: проверкой URL для отдельной страницы и сканером сайта для массовой картины.
Ловушка вторая: падение без причины
Если трафик упал, первым открывается отчёт о мерах, принятых вручную: там решение человека в Google видно прямо. Пустой отчёт — тоже результат: значит, разбирать нужно по документированному порядку, начиная с сезонности и типов поиска, а не с переписывания текстов. Найти пострадавшие страницы и запросы помогает рост и падение.
Порядок проверки
| Вопрос | Где смотреть | Что считать тревогой |
|---|---|---|
| Есть ли меры, принятые вручную | Отчёт о мерах | Любая запись: всё остальное ждёт |
| Видит ли Google деньги-страницы | Отчёт об индексировании, проверка URL | Ключевые разделы не в индексе |
| Что закрыто и чем именно | robots.txt, мета-теги, заголовки ответа | Конфликт robots.txt и noindex, закрытые важные разделы |
| Куда указывают канонические адреса | Канонизация дублей | Canonical на главную или на чужую страницу по шаблону |
| Карта сайта соответствует реальности | Sitemap, мониторинг карты | В карте удалённые URL, редиректы и закрытые страницы |
| Коды ответа на массовых шаблонах | Массовая проверка, аудит сайта | 4xx и 5xx на категориях, цепочки редиректов |
| Что сломалось после последнего релиза | Рост и падение | Совпадение даты релиза и просадки показов |
Как приоритизировать находки
Три множителя, и ни одного про «важность по учебнику»:
- Масштаб. Дефект шаблона бьёт по сотням страниц, дефект одной страницы — по одной.
- Близость к деньгам. Категория с продажами важнее блога, даже если в блоге ошибок больше.
- Цена исправления. Правка в шаблоне на день и переезд на квартал — находки разного класса.
Находка без оценки по этим трём осям — не приоритет, а строка в списке. Именно поэтому первичный анализ заканчивается не перечнем ошибок, а решением, что делать первым.
Красные флаги
- Запись в отчёте о мерах, принятых вручную.
- Деньги-страницы отсутствуют в индексе при живом сайте.
- Noindex на шаблоне, который охватывает целый раздел.
- Канонические адреса целого типа страниц указывают на один URL.
- Массовые 5xx: при них бесполезно обсуждать контент.
- Переезд, сделанный без карты редиректов, — это тип проекта из урока про типы SEO-проектов, а не дефект.
Итог: документ на одну страницу
Первичный анализ заканчивается коротким документом: тип проекта, три критические находки с оценкой масштаба, что делаем на этой неделе, что откладываем и почему, какие данные нужны, чтобы проверить гипотезы. KPI к нему назначаются по правилам урока про цели и KPI.
Практика
- Откройте отчёт о мерах, принятых вручную. Запишите результат, даже если он пустой.
- Возьмите пять ключевых для денег URL и проверьте каждый проверкой URL: в индексе ли, что мешает.
- Откройте robots.txt и найдите директивы, закрывающие разделы. Для каждой ответьте, чем она должна была быть: noindex, паролем или ничем.
- Выпишите три находки и оцените каждую по масштабу, близости к деньгам и цене исправления.
- Сформулируйте одно решение: что делаем первым и почему именно это.