Органічний CTR — це кліки, поділені на покази для сторінки або запиту в Google. Опубліковані бенчмарки дають близько 28–32% на першій позиції, близько 15% на другій, близько 10% на третій і менше 2% поза десяткою. Ці середні годяться як груба перевірка і погано годяться як орієнтир: порівнювати варто лише з кривою, яку дає ваш власний сайт.
Як рахувати органічний CTR
CTR = кліки / покази x 100
Показ зараховується, коли ваш результат зʼявився у видачі, клік — коли на нього перейшли. Обидва числа беруться зі звіту про ефективність у Search Console.
Дві помилки коштують дорожче за саму арифметику: середнє із середніх (сторінку з 40 показами прирівнюють до сторінки з 40 000 — складайте кліки, складайте покази, діліть один раз) і змішування бренду з небрендом (брендові запити дають CTR у кілька разів вищий, і показник сайту починає вимірювати впізнаваність імені).
CTR за позиціями: що кажуть опубліковані таблиці
| Позиція | Типовий CTR у дослідженнях |
|---|---|
| 1 | 28–32% |
| 2 | 14–16% |
| 3 | 9–11% |
| 4 | 6–8% |
| 5 | 4–6% |
| 6–7 | 3–4% |
| 8–10 | 1,5–2,5% |
| 11+ | менше 1% |
Корисна тут саме форма: падіння з першої позиції на третю значно різкіше, ніж з пʼятої на десяту. Тому підняти сторінку з четвертої на другу вигідніше, ніж три сторінки з двадцятої на дванадцяту.
Чому ваша крива не збіжиться з таблицею
- Елементи видачі. AI Overview, featured snippet чи локальний блок опускають перший органічний результат нижче по екрану, не змінюючи його позицію у звіті.
- Частка бренду. Хто шукає ваше імʼя, клікне за будь-якого сніпета, і крива стає влесливою.
- Інтент. Навігаційні запити збирають кліки на одному результаті, порівняльні — розподіляють між кількома.
- Довжина запиту. Довгі конкретні запити дають вищий CTR, ніж короткі високочастотні.
- Пристрій. На мобільній видачі над згином менше результатів, тому перший забирає більшу частку.
- Середня позиція — це середнє. Сторінка, яка по понеділках на третій, а решту днів на пʼятнадцятій, показує девʼяту — і не поводиться як девʼята.
Побудувати власну криву CTR за даними Search Console
- Вивантажте рядки за сторінками й запитами з кліками, показами та позицією за вісім–дванадцять тижнів.
- Відділіть бренд від небренду і будуйте дві криві, якщо частка бренду помітна.
- Згрупуйте за округленою позицією і задайте мінімум показів на кошик.
- Беріть медіану, а не середнє — один запит, що злетів, витягне середнє вгору.
- Змусьте криву спадати: реальні дані шумлять, і шоста позиція може випадково опинитися вище пʼятої.
- Виключайте сторінку, коли її оцінюєте. Інакше велику сторінку порівнюють із кривою, яку вона сама й сформувала.
Останній крок пропускають найчастіше — і саме тому великі сторінки так часто виглядають «середніми».
То який CTR вважати нормальним?
Нормальний — той, що не нижчий за вашу власну криву для цієї позиції, пристрою й типу запитів. 4% на восьмій позиції за небрендовими інформаційними запитами можуть бути відмінним результатом, а 12% на другій — поганим, якщо крива дає там 18%.
Перетворити розрив на чергу задач
кліки на кону = покази x (очікуваний CTR - фактичний CTR)
Сторінка на один пункт нижче кривої при 200 000 показів важливіша за сторінку на вісім пунктів нижче при 900. Наш CTR Lens будує криву за вашими даними Search Console, а Втрачені кліки ранжують той самий розрив за вартістю в кліках.
Як піднімати CTR
- Приводьте title до інтенту запиту, а не до назви сторінки.
- Пишіть description як другу половину title, а не як переказ сторінки.
- Тримайте title коротким: усе, що довше за приблизно 60 символів, під загрозою обрізання.
- Забирайте елементи, які є в цій видачі — без FAQ-розширень ви конкуруєте меншою площею.
- Подивіться, що видача заохочує, до переписування.
Перезаміряйте через чотири–шість тижнів, за кривою, перезібраною на новому періоді.