Отчёты оптимизации
Отчёты оптимизации превращают данные Search Console в короткие списки мест для действий. Здесь карта девяти отчётов, формула прироста Page Poaching и объяснение настроек спада, CTR и каннибализации.
✓ Проверено по коду рабочего пространства · 7 октября 2026
Для чего нужны отчёты оптимизации
Отчёты оптимизации превращают данные Search Console в короткие списки мест для действий: запросы рядом с топом, страницы, теряющие трафик, страницы, конкурирующие между собой, сниппеты со слабым CTR. Страница-хаб «Отчёты оптимизации» ведёт на девять из них. Каждый читает те же данные и те же периоды, что и дашборд (см. даты, сравнения и задержка данных).
Список — это набор кандидатов, а не вердикт. Прежде чем что-то менять, откройте страницу и живую выдачу.
Девять отчётов
| Отчёт | На какой вопрос отвечает |
|---|---|
| Группы контента | как работает набор страниц (группы и кластеры) |
| Тематические кластеры | как работает тема запросов |
| Проверка On-Page SEO | встречаются ли главные запросы в title, description и H1 |
| Карта устаревания контента | какие страницы стабильно теряют клики |
| Карта угасания запросов | какие запросы стабильно теряют клики |
| Каннибализация запросов | какие запросы разделены между несколькими вашими URL |
| Возможности Page Poaching | какие запросы чуть ниже топа и стоят подъёма |
| CTR Benchmark | какие запросы получают меньше кликов, чем предполагает позиция |
| Кластеризация Long-Tail URL | как трафик делится между головой, серединой и длинным хвостом |
Page Poaching: запросы чуть ниже топа
Отчёт перечисляет запросы по показам с текущей позицией и рекомендованной страницей для каждого. Селектор режима сужает диапазон: «Все» (позиции 4–20), «Топ-10», позиция 10–15 или позиция 10–20. Целевая позиция, по умолчанию 3, задаёт цель.
Оценка прироста = max(0, показы × ожидаемый CTR на цели ÷ 100 − текущие клики)
Ожидаемый CTR берётся из собственной CTR-кривой ресурса, а не из публичной таблицы, поэтому оценка отражает ваш сайт. Это число кликов, подразумеваемое при достижении цели, а не прогноз. Вторая таблица перечисляет возможности по CTR: запросы, уже достигшие цели, у которых CTR ниже ожидаемого, где проверять нужно сниппет. Числа считаются по строкам, которые вернул Search Console, поэтому длинный хвост может быть обрезан (измерения).
CTR Benchmark
После выбора фильтров нажмите «Запустить анализ». Таблица перечисляет каждый запрос с позицией, CTR, ожидаемым CTR, разницей с ожидаемым, кликами и показами. График показывает CTR вашего отфильтрованного набора по позициям относительно среднего по сайту. Отчёты можно сохранять и делиться ими по ссылке. Цель — найти запросы, где title или description не собирают клики; руководство по повышению органического CTR показывает, как проверить изменение.
Спад контента и угасание запросов
Оба отчёта сравнивают два равных периода и отделяют падение одной страницы или запроса от общего движения сайта. Столбец «Сверх тренда» показывает потерю сверх собственного тренда сайта — ту часть, которую обновление контента может правдоподобно вернуть.
- Спад контента: периоды 3, 6, 12 или 16 месяцев; минимум показов; порог (по умолчанию 4 процента); фильтры по тексту URL или группе контента; метрики: клики, показы, средняя позиция и CTR; виды по месяцам или неделям и по пути или полному URL; heatmap, которую загружают кнопкой «Загрузить heatmap».
- Угасание запросов: периоды от 7 дней до 12 месяцев, минимум показов и фильтр запроса, загрузка кнопкой «Загрузить данные».
См. также как найти и исправить спад контента.
Каннибализация запросов
- Окно: 7, 14 или 31 день.
- Брендовые термины: исключите брендовые запросы, где несколько результатов — норма; брендовые термины ресурса можно использовать повторно.
- Минимальная доля: чтобы считаться конкурирующим, у URL должна быть не меньше выбранной доли (от 5 до 25 процентов) показов лидирующего URL.
- Файл дат: необязательный CSV или TXT с URL, datePublished и dateModified, чтобы показать даты публикации рядом с URL.
- Фильтр папки: ограничьте анализ одним разделом.
Два URL по одному запросу ещё не доказывают проблему. Прочитайте как найти и исправить каннибализацию, прежде чем объединять страницы.
Как работать со списком
- Выберите один отчёт под один вопрос. Не открывайте все девять сразу.
- Задайте минимум показов, чтобы мелкие строки не доминировали.
- Откройте страницу и живую выдачу для трёх верхних строк.
- Меняйте одно, фиксируйте аннотацией и позже сравнивайте равные периоды.
Ограничения, о которых стоит помнить
- Оценки, а не обещания. Прирост — это клики, подразумеваемые ожидаемым CTR.
- Ограниченный экспорт. Search Console возвращает самые важные строки.
- Предварительные дни. Самые новые дни могут меняться.
Если что-то выглядит неправильно
| Симптом | Причина и решение |
|---|---|
| «Отчёт ещё не загружен» | после настройки фильтров нажмите «Запустить анализ», «Загрузить heatmap» или «Загрузить данные» |
| «Не удалось загрузить данные» | нажмите «Повторить» или подключите Search Console заново, если сессия истекла |
Отчёты оптимизации: частые вопросы
Как считается прирост в Page Poaching?
Показы умножаются на ожидаемый CTR на целевой позиции, минус текущие клики, не ниже нуля.
Что значит «сверх тренда»?
Потеря сверх общего движения сайта за те же периоды.
Откуда берётся ожидаемый CTR?
Из собственной CTR-кривой ресурса.
Дальше
Далее смотрите позиции и их изменения или руководство о запросах в зоне роста.