Группы контента и тематические кластеры
Группы контента складывают страницы по URL-паттерну, тематические кластеры — запросы по ключевым словам. Здесь описано, как их создать, как они сопоставляются, как читать два отчёта и где числа пересекаются.
✓ Проверено по коду рабочего пространства · 4 октября 2026
Анализ наборов страниц и запросов
Отдельные строки скрывают закономерности. Группы контента складывают страницы с общим URL-паттерном, например все статьи или все страницы товаров. Тематические кластеры складывают запросы с общими ключевыми словами, например всё об одной теме. Оба дают одну строку на тему вместо тысяч строк, с кликами, изменением, показами, CTR и позицией (определения метрик).
В заголовке отчёта сказано: при семплировании Search Console используйте числа для динамики, а не как точные суммы.
Создание групп и кластеров в настройках ресурса
| Элемент | Что вводите |
|---|---|
| Группа контента | название, оператор («Содержит», «Равно», Regex или «Не содержит») и URL-паттерн, например /blog/; паттерн сопоставляется с путём URL, а полный URL — с доменом |
| Тематический кластер | название и ключевые слова через запятую, например seo, search console, /analytics.*/ |
«Предложить группы по URL» предлагает группы по структуре URL. Запрос может входить сразу в несколько кластеров, поэтому итоги кластеров могут пересекаться, и их не нужно складывать.
Как сопоставляются кластеры и группы
- Ключевые слова кластера: обычное слово совпадает с любым запросом, который его содержит, без учёта регистра. Слово между косыми чертами, например /analytics.*/, — регулярное выражение, тоже без учёта регистра.
- Правила групп: «Содержит» и «Не содержит» проверяют текст URL, «Равно» требует совпадения всего URL, а Regex использует регулярное выражение.
Пишите самый узкий паттерн, который охватывает набор. Широкие слова вроде «seo» затянут много посторонних запросов.
Как читать отчёт «Группы контента»
- Управление: период (7, 14 или 28 дней либо 3, 6, 8, 12 или 16 месяцев), тип поиска, фильтр брендовых запросов (все, брендовые, только небрендовые), «только группы с трафиком», условия фильтра и те же пресеты, что в других отчётах.
- Запустить анализ: отчёт считает только когда вы его запускаете, поэтому сначала задайте период и фильтры.
- Таблица: «Группа», «Страницы», «Клики», «Изменение», «Показы», CTR и «Позиция».
- График: клики и показы по группам; нажмите на группу в легенде, чтобы скрыть или показать её; экспорт PNG.
- Динамика по месяцам: загрузите месячные данные, чтобы увидеть, как каждая группа двигалась по месяцам.
Как читать отчёт «Тематические кластеры»
Выберите период и сравнение, фильтр брендовых запросов и пороги, затем запустите анализ. Таблица перечисляет каждый кластер с числом подходящих запросов, кликами, изменением, показами, CTR и позицией. Пороги скрывают кластеры ниже минимума кликов или показов. Если ни одного кластера нет, отчёт направляет в настройки ресурса.
Быстрые фильтры и пороги
| Фильтр | Правило |
|---|---|
| Все | каждая строка |
| Возможность | группы: показы не ниже порога (по умолчанию 100) и CTR ниже порога (по умолчанию 2 процента); кластеры: показы больше нуля и CTR ниже 2 процентов |
| Рост | клики выросли относительно периода сравнения (у групп ещё есть порог роста, по умолчанию 1) |
| Снижение | клики снизились относительно периода сравнения |
Пороги групп можно сохранить для ресурса в браузере. Возможность — это место, куда стоит посмотреть, а не обещание: низкий CTR может быть нормой для темы, где ответы много раз показываются прямо в результатах.
Три практических применения
- Найдите раздел, который проседает. Сравните группы за 28 дней, включите «Снижение» и откройте самое большое падение в «Страницах».
- Найдите темы с большим числом показов и малым числом кликов. Используйте «Возможность», затем проверьте заголовки страниц этой группы.
- Оцените контентную кампанию. Создайте кластер по теме, запустите его до и после кампании и сравните равные периоды.
Ограничения, о которых стоит помнить
- Кластеры пересекаются. Один запрос может быть в нескольких кластерах, поэтому не складывайте итоги кластеров.
- Экспорт ограничен. Search Console возвращает самые важные строки, поэтому небольшие группы могут быть недосчитаны.
- Анонимизированные запросы. Они отсутствуют в строках запросов (измерения).
- Настройки в браузере. Пороги и сохранённые виды хранятся в вашем браузере и не передаются другим.
Если что-то выглядит неправильно
| Симптом | Причина и решение |
|---|---|
| «Групп контента пока нет» или «Тематических кластеров пока нет» | создайте их в настройках ресурса |
| У группы нет страниц | паттерн ничего не находит; проверьте оператор и то, написали ли вы путь или полный URL |
| Кластер собирает посторонние запросы | слишком широкое ключевое слово; используйте более длинную фразу или регулярное выражение |
Группы и кластеры: частые вопросы
В чём разница между группой и кластером?
Группа собирает страницы по URL-паттерну; кластер собирает запросы по ключевым словам.
Может ли запрос быть в двух кластерах?
Да. Поэтому итоги кластеров могут пересекаться.
Как использовать регулярное выражение в кластере?
Напишите ключевое слово между косыми чертами, например /analytics.*/.
Почему отчёт не показывает числа сразу?
Он считает, когда вы нажимаете «Запустить анализ», чтобы сначала можно было задать период и фильтры.
Дальше
Далее смотрите запросы, страницы и страны и даты и сравнения.