Звіти оптимізації
Звіти оптимізації перетворюють дані Search Console на короткі списки місць для дій. Тут мапа девʼяти звітів, формула приросту Page Poaching і пояснення налаштувань спаду, CTR та канібалізації.
✓ Перевірено за кодом робочого простору · 7 жовтня 2026
Для чого потрібні звіти оптимізації
Звіти оптимізації перетворюють дані Search Console на короткі списки місць для дій: запити поруч із топом, сторінки, що втрачають трафік, сторінки, які конкурують між собою, сніпети зі слабким CTR. Сторінка-хаб «Звіти оптимізації» веде на девʼять із них. Кожен читає ті самі дані й ті самі періоди, що й дашборд (див. дати, порівняння та затримка даних).
Список — це набір кандидатів, а не вердикт. Перш ніж щось змінювати, відкрийте сторінку й живу видачу.
Девʼять звітів
| Звіт | На яке питання відповідає |
|---|---|
| Групи контенту | як працює набір сторінок (групи й кластери) |
| Тематичні кластери | як працює тема запитів |
| Перевірка On-Page SEO | чи трапляються головні запити в title, description і H1 |
| Карта застарівання контенту | які сторінки стабільно втрачають кліки |
| Карта згасання запитів | які запити стабільно втрачають кліки |
| Канібалізація запитів | які запити розділені між кількома вашими URL |
| Можливості Page Poaching | які запити трохи нижче топу й варті підйому |
| CTR Benchmark | які запити отримують менше кліків, ніж передбачає позиція |
| Кластеризація Long-Tail URL | як трафік ділиться між головою, серединою та довгим хвостом |
Page Poaching: запити трохи нижче топу
Звіт перелічує запити за показами з поточною позицією та рекомендованою сторінкою для кожного. Селектор режиму звужує діапазон: «Усі» (позиції 4–20), «Топ-10», позиція 10–15 або позиція 10–20. Цільова позиція, за замовчуванням 3, задає ціль.
Оцінка приросту = max(0, покази × очікуваний CTR на цілі ÷ 100 − поточні кліки)
Очікуваний CTR береться з власної CTR-кривої ресурсу, а не з публічної таблиці, тому оцінка відображає ваш сайт. Це кількість кліків, що випливає з досягнення цілі, а не прогноз. Друга таблиця перелічує можливості за CTR: запити, що вже досягли цілі, у яких CTR нижчий за очікуваний, де перевіряти треба сніпет. Числа рахуються за рядками, які повернув Search Console, тому довгий хвіст може бути обрізаний (виміри).
CTR Benchmark
Після вибору фільтрів натисніть «Запустити аналіз». Таблиця перелічує кожен запит із позицією, CTR, очікуваним CTR, різницею з очікуваним, кліками та показами. Графік показує CTR вашого відфільтрованого набору за позиціями відносно середнього по сайту. Звіти можна зберігати й ділитися ними за посиланням. Мета — знайти запити, де title чи description не збирають кліки; посібник із підвищення органічного CTR показує, як перевірити зміну.
Спад контенту та згасання запитів
Обидва звіти порівнюють два рівні періоди й відокремлюють падіння однієї сторінки чи запиту від загального руху сайту. Стовпець «Понад тренд» показує втрату понад власний тренд сайту — ту частину, яку оновлення контенту може правдоподібно повернути.
- Спад контенту: періоди 3, 6, 12 або 16 місяців; мінімум показів; поріг (за замовчуванням 4 відсотки); фільтри за текстом URL чи групою контенту; метрики: кліки, покази, середня позиція та CTR; вигляди за місяцями чи тижнями та за шляхом чи повним URL; heatmap, яку завантажують кнопкою «Завантажити heatmap».
- Згасання запитів: періоди від 7 днів до 12 місяців, мінімум показів і фільтр запиту, завантаження кнопкою «Завантажити дані».
Див. також як знайти й виправити спад контенту.
Канібалізація запитів
- Вікно: 7, 14 або 31 день.
- Брендові терміни: виключіть брендові запити, де кілька результатів — норма; брендові терміни ресурсу можна використовувати повторно.
- Мінімальна частка: щоб вважатися конкурентним, URL має мати не менше обраної частки (від 5 до 25 відсотків) показів провідного URL.
- Файл дат: необовʼязковий CSV або TXT з URL, datePublished і dateModified, щоб показати дати публікації поруч з URL.
- Фільтр папки: обмежте аналіз одним розділом.
Два URL за одним запитом ще не доводять проблему. Прочитайте як знайти й виправити канібалізацію, перш ніж обʼєднувати сторінки.
Як працювати зі списком
- Виберіть один звіт під одне питання. Не відкривайте всі девʼять одразу.
- Задайте мінімум показів, щоб дрібні рядки не домінували.
- Відкрийте сторінку й живу видачу для трьох верхніх рядків.
- Змінюйте одне, фіксуйте анотацією і пізніше порівнюйте рівні періоди.
Обмеження, про які варто памʼятати
- Оцінки, а не обіцянки. Приріст — це кліки, що випливають з очікуваного CTR.
- Обмежений експорт. Search Console повертає найважливіші рядки.
- Попередні дні. Найновіші дні можуть змінюватися.
Якщо щось виглядає неправильно
| Симптом | Причина та рішення |
|---|---|
| «Звіт ще не завантажено» | після налаштування фільтрів натисніть «Запустити аналіз», «Завантажити heatmap» або «Завантажити дані» |
| «Не вдалося завантажити дані» | натисніть «Повторити» або підключіть Search Console знову, якщо сесія закінчилася |
Звіти оптимізації: часті питання
Як рахується приріст у Page Poaching?
Покази множаться на очікуваний CTR на цільовій позиції, мінус поточні кліки, не нижче нуля.
Що означає «понад тренд»?
Втрата понад загальний рух сайту за ті самі періоди.
Звідки береться очікуваний CTR?
З власної CTR-кривої ресурсу.
Далі
Далі дивіться позиції та їх зміни або посібник про запити в зоні зростання.