Посилання та бренд: що каже Google і як це виміряти

Що Google каже про посилання

Google заявляє, що використовує посилання як сигнал під час оцінювання релевантності сторінок і для пошуку нових сторінок для сканування (рекомендації щодо посилань). У посібнику із систем ранжування додано, що PageRank, одна з основних систем ранжування від самого початку, змінився й досі входить до них (посібник із систем ранжування). Ні на одній зі сторінок немає числа посилань, якого «досить», і жодне окреме посилання чи оцінка нічого не гарантує.

Та сама документація прямо говорить і про зворотний бік: посилання, створені переважно для маніпуляції ранжуванням, є посилальним спамом (правила щодо спаму).

Заробляйте посилання, а не виробляйте їх

У стартовому посібнику Google сказано, що посилання з інших сайтів зʼявляються природно з часом, а «сарафанне радіо» — один із найефективніших і найтриваліших способів просування (посібник із SEO для початківців). Звідси практичні шляхи:

• Публікуйте те, що варто цитувати: власні дані, розрахунок, інструмент або чітке пояснення, на яке авторам простіше послатися, ніж переписати.
• Полегшіть пошук і вказання авторства: стабільна адреса, названий автор і метод, що стоїть за числами.
• Скажіть тим, кому це важливо: розсилка підписникам, які просили, спільнота за темою, партнер, чиїм користувачам це корисно. Посібник попереджає, що надмірне просування може зашкодити сайту.

Що вважається посилальним спамом

Правила щодо спаму перелічують, серед іншого: купівлю й продаж посилань заради ранжування, надмірний обмін посиланнями, посилання з оптимізованим анкором у гостьових публікаціях і прес-релізах на інших сайтах, а також посилання, що створюються автоматичними програмами (правила щодо спаму). Платне або спонсороване посилання припустиме, якщо воно має rel="nofollow" або rel="sponsored". Використовуйте sponsored для реклами та платних розміщень, ugc для посилань користувачів і nofollow, коли нічого не підходить; Google вважає ці значення підказками (позначення вихідних посилань).

Побудова бренду — інше завдання

Настанови Google про корисний вміст запитують, чи вважають сайт гідним довіри або широко визнаним за темою і чи захочуть люди додати сторінку в закладки, поділитися нею чи порекомендувати її (створення корисного вмісту). Згадки бренду там не названо чинником ранжування, тому вважайте роботу над брендом попитом, який можна виміряти, а не важелем. Вимірна частина — люди, які шукають вас за назвою.

Як виміряти в Search Console

1. Подивіться, хто посилається. Звіт «Посилання» показує найчастіше повʼязані сторінки, сайти й тексти посилань, але це вибірка: таблиці обмежені 1 000 рядків, дані можуть застаріти, звіт не показує, чи має посилання nofollow, а сайти згруповано за кореневим доменом (довідка про звіт «Посилання»).
2. Стежте за попитом на бренд. У звіті «Ефективність» відфільтруйте запити, що містять назву бренду, і порівнюйте рівні періоди. Зростання кліків за брендом означає, що вас частіше шукають за назвою.
3. Оцінюйте сторінку з посиланням відносно сайту. Порівняйте кліки сторінки з тим, що передбачає лише тренд сайту.

Ілюстративний приклад (числа вигадані): сторінка мала 1 200 кліків за попередні 28 днів і 1 500 за останні 28, а весь сайт зріс на 5%. Лише тренд сайту передбачає 1 200 × 1,05 = 1 260, отже, сторінка здобула 1 500 − 1 260 = 240 кліків понад тренд. Це привід розібратися, а не доказ, що причиною стало одне посилання.

Посилання та бренд: часті питання

Скільки посилань потрібно?

Google не називає числа. Документація описує посилання як один із сигналів, а якість і релевантність важливіші за кількість.

Чи дозволені платні посилання?

Так, якщо вони позначені rel="sponsored" або rel="nofollow"; непозначені платні посилання заради ранжування — посилальний спам.

Чи показує звіт «Посилання» всі зворотні посилання?

Ні. Це вибірка, обмежена 1 000 рядків у таблиці.

Що читати далі

Продовжте посібником зі швидких перемог першого тижня або прочитайте FAQ про звіт «Посилання» та Disavow.