GA4 для SEO: органічний трафік

GA4 для SEO — це інструмент, що показує, що робить органічний трафік після переходу: які сторінки дивляться й які дії виконують. Search Console розповідає про те, що було до переходу: покази, кліки й запити. Google в посібнику щодо спільного використання двох інструментів формулює це так: джерело істини для результатів у пошуку — Search Console, а джерело істини для поведінки на сайті — Google Analytics. Поширена думка, що GA4 запитів не показує, але після звʼязки звіт із запитами зʼявляється всередині GA4. Розберімо: що GA4 показує сам, що зʼявляється після звʼязки й чому цифри не збігаються.

Основа — посібник Google про використання Search Console і Google Analytics для SEO та довідка Analytics про інтеграцію з Search Console. Про сам Search Console — в уроці про GSC.

Що вимірює кожен інструмент

• Search Console — дані про те, як сайт показується в результатах Google: покази, кліки, запити. Він фокусується на тому, що сталося до того, як людина прийшла на сайт;
• Google Analytics — взаємодія відвідувачів із сайтом: які сторінки дивляться, як довго залишаються, які дії виконують; а ще звідки приходить аудиторія, щоб оцінити ефективність каналів: пошти, переходів з інших сайтів, соцмереж, платного й органічного пошуку.

Які показники GA4 важливі для SEO

Залученою вважається сесія, яка відповідає принаймні одній умові: у ній була ключова подія, вона тривала понад 10 секунд або в ній було 2 й більше переглядів сторінок. Зверніть увагу: замість звичного слова «конверсії» в посібнику Google для таких дій використовується термін «ключова подія».

Як виділити органічний пошук у GA4

Google пропонує дивитися два звіти:

• Звіт про залучення трафіку (Traffic acquisition). У ньому видно, скільки сесій прийшло з каналу «Organic Search» і джерела «Google», які дії люди виконали й чи дійшли до покупки або підписки;
• Звіт про цільові сторінки (Landing page) з фільтром за сесіями з google organic. Він показує, наскільки сторінка корисна органічному трафіку та як добре вона призводить до залученості й конверсій.

Для таких фільтрів у готовій панелі Google використовує умови «джерело сесії = google» і «канал/medium = organic». Якщо фільтр не відповідає цим умовам, ви можете дивитися інший набір даних, ніж порівнюєте.

Звʼязка з Search Console: два звіти всередині GA4

Ось що змінює звʼязка. Після неї аналітика отримує два звіти:

• «Google Organic Search Queries» показує пошукові запити й повʼязані метрики Search Console для привʼязаного ресурсу. Заглиблюватися можна за вимірами Search Console, але не за вимірами Analytics;
• «Google Organic Search Traffic» показує цільові сторінки з метриками Search Console і Analytics; деталізувати можна за країнами й пристроями.

Умови й застереження з довідки:

• Права. Потрібна роль редактора в ресурсі Analytics і статус підтвердженого власника ресурсу Search Console. Звʼязати можна в розділі «Звʼязки з продуктами» (Product links) → Search Console;
• Колекція за замовчуванням не опублікована. Знайдіть її в «Бібліотеці» (Library) й опублікуйте;
• Сумісні виміри. Метрики Search Console працюють лише з вимірами Search Console і трьома вимірами Analytics: цільова сторінка, пристрій, країна;
• Глибина. Search Console зберігає дані за 16 місяців, тому й в Analytics не більше 16 місяців; дані зʼявляються через 48 годин після збору;
• Один до одного. Потік даних вебсайту можна звʼязати лише з одним ресурсом Search Console і навпаки;
• Один набір сторінок. Переконайтеся, що обидва ресурси збирають дані за одними й тими самими сторінками;
• звіти Search Console не підтримують графіків за часом, а змінити звʼязок не можна: його видаляють і створюють заново.

Чому кліки й сесії не збігаються

Найпорівнянніші показники — кліки в Search Console і сесії в Analytics, але рахуються вони по-різному, і числа не збіжаться. Важливо, щоб збігалися загальні тенденції. Невелику різницю можна ігнорувати; велика потребує пошуку причин. Google перелічує їх:

• Упровадження. Analytics збирає дані через тег, і на деяких сторінках він може бути відсутній; Search Console обробляє дані пошуку однаково для всіх ресурсів;
• Куки та згода. Якщо відвідувачі відмовилися від відстеження, дані Analytics спотворюються;
• Часовий пояс. В Analytics його обирають, у Search Console за замовчуванням Тихоокеанський час, що помітно для сайтів із великим зсувом;
• Атрибуція. В Analytics три моделі, а Search Console рахує кожен клік у пошуку;
• Канонічні URL. Search Console звітує за канонічними адресами, а Analytics — за будь-якою адресою з тегом, тому адрес у ньому зазвичай більше;
• Типи видачі. Search Console розділяє веб, зображення, відео, новини й Discover, а Analytics розбиває інакше;
• Не-HTML сторінки. Наприклад PDF: у Search Console вони є, якщо показувалися чи отримували кліки, а Analytics може їх не вимірювати;
• Боти. Analytics автоматично виключає відомих ботів, а Search Console необовʼязково їх фільтрує.

Для зіставлення рекомендується обирати однакові фільтри за країною й пристроєм в обох джерелах. Дані Search Console можуть запізнюватися на пару днів.

Як побачити обидва боки разом

• Looker Studio. Google дає шаблон панелі, де дані Search Console і Analytics стоять поруч: сесії та залученість, кліки й CTR, найкращі сторінки й запити, країни. Завдання панелі — швидко помітити зміну, а не детально розбирати її;
• BigQuery. Щоб отримати максимум деталей і мінімізувати розбіжності, рекомендується вивантажувати дані Search Console в BigQuery й обʼєднувати з вивантаженням Analytics;
• наш аналізатор ефективності обʼєднує адреси з Search Console і GA4 та показує кліки, покази, CTR, позицію й виручку, а звʼязка запитів і конверсій зіставляє запити з результатами; вивантажити дані можна через експорт Search Console.

Чого в документації немає

• Твердження, що GA4 «не показує запити»: після звʼязки вони є у звіті «Google Organic Search Queries»;
• назв пунктів меню на кшталт «Explore → Free form» як рекомендованого шляху для SEO: Google називає інші звіти;
• очікувань, що кліки й сесії будуть рівні.

Як використовувати на практиці

1. Звʼяжіть Search Console і GA4 та опублікуйте колекцію звітів.
2. Для органіки дивіться звіт про залучення за каналом Organic Search і звіт про цільові сторінки з фільтром за google organic.
3. Стежте за двома числами разом: сесії та залученість, кліки й CTR.
4. За великої різниці перевірте перелічені причини: тег, згода, часовий пояс, канонічні URL.
5. За різкої зміни переходьте в Search Console й розбирайте за запитами та сторінками: див. урок про падіння трафіку. Показники для звітності — в уроці про SEO KPI.

Чек-лист

1. Search Console і GA4 звʼязані, колекцію звітів опубліковано.
2. Органічний трафік виділяється за каналом Organic Search і джерелом Google.
3. Для порівняння обрано однакові країну, пристрій і період.
4. Відомо, що кліки й сесії не збіжаться, і порівнюються тенденції.
5. Ключові події налаштовано для дій, важливих бізнесу.
6. Запити дивлюся в Search Console або у звіті про запити всередині GA4.

Помилки

• Вважати, що GA4 ніколи не показує запити.
• Вимагати точного збігу кліків і сесій.
• Порівнювати дані з різними фільтрами за країною й пристроєм.
• Забути опублікувати колекцію Search Console.
• Оцінювати якість органіки лише за сесіями.

Що далі

Далі — Search Console докладно: звіт про ефективність і його можливості. Вступ до інструменту — в уроці Google Search Console.