Referrer (реферер)
HTTP-заголовок Referer указывает URL страницы, с которой пользователь перешёл на текущую страницу — основа атрибуции трафика в аналитике.
Проверил Alexander Yarovenko · Обновлено: 2026-06-21
Что такое HTTP Referrer?
HTTP Referrer (в заголовке запроса пишется Referer — историческая опечатка, ставшая стандартом) — это HTTP-заголовок, который браузер отправляет серверу, чтобы сообщить, с какой страницы пришёл пользователь. Когда человек переходит по ссылке со страницы A на страницу B, браузер включает URL страницы A в заголовок Referer.
Как используется информация о реферере
- Аналитика — Google Analytics и GA4 используют данные реферера для классификации источников трафика (органика, переходы, прямой, соцсети)
- Безопасность — серверы проверяют, что запросы приходят с ожидаемых источников
- SEO-аудит — определение сайтов, которые отправляют трафик на ваш домен
- Атрибуция рекламы — отслеживание, какая кампания или партнёрская страница привела к конверсии
Политика Referrer
Браузеры и сайты могут управлять тем, сколько информации передаётся в заголовке, с помощью Referrer-Policy или тега <meta name="referrer">. Основные значения:
| Политика | Что передаётся |
|---|---|
no-referrer | Ничего |
origin | Только домен (например, example.com) |
strict-origin-when-cross-origin | Полный URL для одного домена; только домен для внешних переходов |
Значение для SEO
Блокировка реферера (частая при переходе HTTPS → HTTP и на многих соцсетях) делает трафик «прямым» в аналитике, завышая показатель прямых переходов и скрывая реальные источники. Это явление называют «тёмным трафиком» (dark traffic). Используйте UTM-метки на управляемых вами кампаниях — они сохраняют атрибуцию даже когда заголовок Referer не передаётся.