Контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания чётко определённой аудитории с конечной целью получения коммерческой выгоды. В отличие от рекламы, контент-маркетинг зарабатывает внимание, а не покупает его.

Контент-маркетинг и SEO

Контент-маркетинг и SEO тесно взаимосвязаны — контент предоставляет вещество, которое SEO оптимизирует для поисковой видимости:

• SEO-исследования выявляют, какие темы и вопросы ищет аудитория
• Контент-маркетинг создаёт ответы в привлекательных форматах
• SEO распространяет этот контент через ранжирование в поисковых системах
• Качественный контент привлекает ссылки, дополнительно усиливая SEO

Воронка контент-маркетинга

• Вершина воронки (TOFU) — контент для осведомлённости: образовательные статьи, how-to гайды
• Середина воронки (MOFU) — контент для рассмотрения: сравнительные обзоры, кейсы
• Нижняя часть воронки (BOFU) — конверсионный контент: страницы продуктов, демо, отзывы