Определение SEO термина
Контентный кластер (модель Pillar & Cluster)
Контентный кластер — группа взаимосвязанных страниц: «столбовая» страница по широкой теме и кластерные страницы по подтемам. Строит тематический авторитет и улучшает внутреннюю перелинковку.
Проверил Alexander Yarovenko · Обновлено: 2026-07-03
Что такое контентный кластер?
Модель контентных кластеров (также «pillar and cluster» или «hub and spoke») — SEO-стратегия контента, при которой широкая столбовая страница охватывает главную тему на высоком уровне, а множество кластерных страниц углублённо рассматривают отдельные подтемы — все они связаны между собой ссылками.
Зачем работают контентные кластеры
- Строят тематический авторитет — демонстрируют всестороннюю экспертизу по теме
- Улучшают внутреннюю перелинковку — создают логичную структуру ссылок для распределения авторитета
- Охватывают множество ключевых слов — столб берёт широкие, кластеры — длинные хвосты
- Снижают каннибализацию ключевых слов — чёткое тематическое разделение страниц
Построение контентного кластера
- Выберите широкую тему — с высоким поисковым объёмом и множеством подтем
- Создайте столбовую страницу — длинная форма (2 000–5 000 слов), ссылки на все кластеры
- Определите кластерные темы — вопросы и подтемы, которые столб не охватывает в деталях
- Напишите кластерные страницы — каждая сосредоточена на одной подтеме, ссылается на столб
- Добавьте двунаправленные ссылки — столб → кластеры и кластеры → столб