Домены, поддомены и микросайты
Домены, поддомены и микросайты — тема, где отрасль говорит уверенно, а документация Google сдержанна. Нет описанного механизма «передачи авторитета» от подпапки или поддомена, нет сроков вроде «два-три месяца» или «девять месяцев», и нет правила «подпапка лучше в 90% случаев». Есть другое: компромиссы по обслуживанию, измерению и геотаргетингу, и это можно сравнить честно. В этом уроке — что задокументировано, что остаётся мнением и как выбирать структуру по практическим причинам.
Опираться будем на руководство по международным сайтам и на описание переезда сайта.
Что документировано о «границах сайта»
Прямо задокументировано два следствия того, где проходит граница.
- Обход. В руководстве по краулинговому бюджету сказано, что поддомены рассматриваются как отдельные сайты с отдельными бюджетами обхода. Для небольших сайтов это почти не имеет значения — см. урок про обнаружение и обход.
- Измерение. В Search Console ресурс уровня домена включает все поддомены и несколько протоколов, а если нужно ограничить данные путём вроде example.com/es/ или example.com/en/, создают ресурс с префиксом URL. Практический вывод: отдельный раздел в подпапке можно измерять отдельно, а поддомены попадают в общую выборку по домену.
Разбор данных по разделам — это производительность папок.
Компромиссы по документации Google
В руководстве по международным сайтам варианты разложены как плюсы и минусы, а не как «лучший» и «худший»:
| Вариант | Плюсы по документации | Минусы по документации |
|---|---|---|
| Отдельный домен страны (example.de) | Ясный геотаргетинг, расположение сервера не важно, сайты легко разделить | Дорого и иногда с ограниченной доступностью, нужно больше инфраструктуры, иногда строгие требования к ccTLD, можно нацелить только на одну страну |
| Поддомен на gTLD (de.example.com) | Легко настроить, допускает разные расположения серверов, сайты легко разделить | Пользователи могут не распознать геотаргетинг по адресу: «de» — язык или страна? |
| Подпапка на gTLD (example.com/de/) | Легко настроить, низкие затраты на поддержку: один хост | Пользователи могут не распознать геотаргетинг; одно расположение сервера; разделить сайты сложнее |
| Параметры URL (site.com?loc=de) | — | Не рекомендуется |
Заметьте, чего в таблице нет: слов «авторитет», «вес», «быстрее выйдет в топ». Разные варианты — это разный баланс затрат и управляемости. О языковых версиях см. также описание hreflang и международную видимость.
Что остаётся мнением отрасли
Эти распространённые утверждения в документации не встречаются, поэтому как правила их подавать нельзя:
- «одна ссылка на любую страницу поднимает весь домен» и «подпапка передаёт весь ссылочный вес»;
- «поддомен получает авторитет за два-три месяца», «новому домену нужно девять месяцев», «через год сайт будет в пять раз авторитетнее»;
- «подпапка лучше в 90% случаев».
Это не значит, что противоположное верно. Это значит, что цифры — чьи-то наблюдения по конкретным сайтам, а не свойство Google. Если вы выбираете структуру, опираться стоит на то, что можно проверить: затраты, измеримость, технические ограничения и целевую аудиторию.
Доменная зона
Здесь документация конкретна. Домен страны (ccTLD) используется как сигнал географической привязки, но с оговорками: некоторые «декоративные» ccTLD, например .tv и .me, Google считает общими, потому что пользователи и владельцы сайтов часто воспринимают их как более универсальные. Все остальные зоны: если ICANN не относит зону к ccTLD, Google считает общим (gTLD) любую зону, которая разрешается через корневую зону IANA DNS. То есть новые зоны вроде .shop или .blog — обычные gTLD без страновой привязки.
Следствие для сайта на общей зоне: если нужно нацелиться на пользователей конкретного региона, страну указывают явно — способами, описанными в том же руководстве. Расположение сервера тоже иногда служит сигналом аудитории, но не является определяющим, потому что многие используют CDN или хостинг в другой стране.
Микросайты и отдельные домены
Микросайт — это отдельный сайт, а значит, отдельный ресурс в Search Console, отдельный бюджет обхода и отдельная работа над структурой и ссылками. Это затраты, а не обещание быстрого результата.
Если кампания закончилась, и микросайт нужно присоединить к основному, действует то, что описано для переезда: 301 и другие постоянные редиректы не приводят к потере PageRank, и редирект — сильный сигнал, что целевой адрес должен стать каноническим. Там же о реалистичных ожиданиях: ожидайте временных колебаний позиций; для сайтов среднего размера нужно несколько недель и больше, пока Google постепенно заменит старые адреса новыми, а переезд можно делать по частям. Подробности — в уроке про переезд сайта, а правильность редиректов проверяет проверка редиректов.
Как выбирать структуру
- Аудитория и продукт. Один и тот же человек пользуется блогом и магазином? Тогда разделять их нечем. Принципы единой структуры — в уроке про информационную архитектуру.
- Измерение. Нужны ли данные по разделам отдельно? Подпапка измеряется ресурсом с префиксом URL, поддомены — только в составе домена или отдельным ресурсом.
- Техника. Нужны ли разные серверы, разные платформы и независимые релизы? Это аргумент за поддомен — и он есть в таблице Google.
- Геотаргетинг. Нужна ли жёсткая привязка к стране? Тогда ccTLD, с учётом стоимости и ограничения «одна страна».
- Цена ошибки. Любое решение придётся менять через переезд, а он по документации означает недели колебаний. Поэтому структуру выбирают один раз и вдумчиво.
Имя домена: практические соображения
Это уже не требования Google, а удобство людей: имя должно быть уникальным, лёгким для набора под диктовку и для запоминания, без дефисов и двусмысленности. Регистрация родственных зон защищает от подделок. К ранжированию эти соображения отношения не имеют.
Ошибки
- Строить решение на числах про «2–3 месяца» и «9 месяцев» как на документированных.
- Считать подпапку «всегда лучшей»: в таблице Google у неё есть свои минусы.
- Создавать отдельные домены под то, что обслуживает ту же аудиторию.
- Выбирать зону ради SEO-преимущества: новые gTLD — обычные общие зоны.
- Не указывать страну явно на общей зоне, когда нужен геотаргетинг.
- Бросать микросайт без редиректов вместо того, чтобы присоединить его к основному.
Что дальше
Следующий урок — о структуре URL: как должны выглядеть адреса и что с ними делать.