Первичные данные: как собирать их без сторонних cookie
Первичные данные (first-party data) — это данные, которые сайт получает напрямую от своих посетителей: поведение на сайте, регистрации, заявки, подписки, покупки, ответы в опросах. В отличие от данных сторонних трекеров, они собираются на вашем домене и под вашу ответственность. Популярный тезис «сторонние cookie уходят из Chrome, поэтому всё строим на первичных данных» устарел: в 2025 году Google объявил, что Chrome сохранит нынешний подход, дающий пользователю выбор (это повторено в обновлении от 17 октября 2025 года). Ниже — что сейчас известно о сторонних cookie, как устроены первичные cookie в GA4, что делает серверный контейнер и как собирать собственные данные через SEO без обещаний, которых нет в документации.
Что сейчас со сторонними cookie
- Chrome. В обновлении планов Privacy Sandbox от 17 октября 2025 года говорится, что Chrome сохраняет нынешний подход к тому, чтобы давать пользователям выбор в отношении сторонних cookie; часть технологий Privacy Sandbox сворачивается (обновление планов). Отсюда не следует, что cookie будут доступны всегда: они могут быть заблокированы ограничениями браузера, настройками пользователя, флагами разработчика или политикой организации. Справка просит обеспечить хороший опыт и при их наличии, и при отсутствии.
- Safari. WebKit объявил о полной блокировке сторонних cookie 24 марта 2020 года (улучшения Intelligent Tracking Prevention в iOS и iPadOS 13.4 и Safari 13.1; запись в блоге WebKit).
- Другие браузеры и расширения. У разных браузеров свои ограничения, и они меняются: проверяйте актуальные правила перед внедрением, а не опирайтесь на запомнившуюся картину.
Вывод для аналитика: не стоит строить измерение на допущении, что сторонние cookie доступны, но и не нужно считать, что они исчезли везде. Устойчиво то, что вы собираете на своём домене и с согласием (приватность и согласие).
Типы данных
| Тип | Источник | Примечание |
|---|---|---|
| Первичные (first-party) | ваш сайт и приложения: аналитика, формы, заказы, обращения | вы определяете, что собирать, но обязаны соблюдать требования к согласию |
| Вторичные (second-party) | данные партнёра, переданные вам напрямую | термин индустрии; нужны договор и правовое основание |
| Сторонние (third-party) | рекламные сети, внешние трекеры | доступность зависит от браузера и настроек пользователя |
Деление «золотой стандарт — уходит в прошлое» из популярных таблиц — оценка авторов, а не документированный факт. Данные из Search Console тоже не относятся к собранным на вашем сайте: это сведения о показах и кликах в Google Поиске (Search Console для аналитика).
Первичные cookie и GA4
Справка Analytics (использование cookie в GA4) говорит: теги GA4 на JavaScript используют первичные cookie, чтобы различать уникальных пользователей и сеансы; библиотеки не требуют cookie для передачи данных. Основные cookie — _ga (различает пользователей, по умолчанию 2 года) и _ga_<container-id> (хранит состояние сеанса, 2 года). Браузеры ограничивают срок жизни первичных cookie, если пользователь не возвращается: не более 400 дней в Chrome и 7 дней в Safari. Значит, даже «свои» cookie не вечны: возвращение пользователя через несколько недель в Safari не будет распознано (обзор GA4).
Серверная разметка (server-side tagging)
Серверный контейнер Tag Manager работает не в браузере пользователя, а на сервере под вашим контролем; он принимает запросы с устройства пользователя, превращает их в события и обрабатывает тегами, триггерами и переменными. Данные у вас, и вы сами решаете, как их преобразовать и куда отправить (введение в серверную разметку). Справка советует настроить контейнер на собственном домене. Утверждение «серверная разметка делает сбор независимым от блокировщиков» в справке не найдено: это практика, а эффект зависит от конфигурации, и требования к согласию остаются.
Как через SEO наращивать собственные данные
- Подписки: чек-листы, рассылки, мини-курсы по теме, ради которой пришёл органический трафик.
- Интерактивные материалы: калькуляторы, опросы, проверки — собирают данные и вовлекают; но вопросы формы должны быть нужными и объяснёнными.
- Регистрация: бесплатные инструменты или закрытая часть сайта; чем меньше полей, тем легче согласие.
- Анализ поведения: события на сайте и ваши цели (KPI в SEO) показывают, какие страницы приводят к заявкам.
Цифры вроде «800 контактов за квартал» в каждом проекте свои, а обещания «ретаргетинг больше не зависит от cookie» зависят от рекламных платформ и согласий, и в этом уроке их нет.
Принципы
- Цель. Собирайте то, что нужно для конкретного решения, а не всё подряд.
- Согласие и прозрачность. Режим согласия применяется и к собственным cookie: при отказе теги Google не сохраняют cookie.
- Единая идентификация. Связывайте данные аналитики, CRM и форм по тому, что пользователь сам сообщил, и только законно.
- Проверка. Сопоставляйте источники (GA4, Search Console, CRM) и не ждите точного совпадения.
Чек-лист
- Измерение работает при доступных и недоступных сторонних cookie.
- Понятно, какие данные собираются на домене и на каком основании.
- Баннер и Consent Mode настроены; при отказе данные не сохраняются.
- Форм и подписок ровно столько, сколько нужно; тексты согласия согласованы с юристом.
- Для серверной разметки контейнер на собственном домене, эффект проверен на данных.
- Источники данных сопоставляются между собой.
Ошибки
- Считать, что Chrome удалил сторонние cookie: актуальный подход — выбор пользователя.
- Считать первичные cookie вечными.
- Собирать данные без согласия «потому что это первичные».
- Ожидать, что серверная разметка сама решит проблему блокировщиков.
- Обещать клиенту рост базы контактов или эффект ретаргетинга без собственных данных.
Что дальше
Дальше — международное SEO: как работать с несколькими странами и языками и какие данные собирать для каждого рынка.