🚀
БЕСПЛАТНО
+50 XP
First-Party Data и Cookieless Web
🍪
Сторонние куки прощаются
«Меня убирают из Chrome. Safari уже запретил меня три года назад. Firefox тоже. Маркетологи, которые строили всё на мне — в панике. У кого есть свои данные — у тех нет проблем.»
📌 First-party data — данные, которые сайт собирает напрямую от своих пользователей: email-адреса, поведение на сайте, история покупок, опросы. В отличие от третичных (third-party) данных — принадлежат тебе и не зависят от куки сторонних трекеров.
Три уровня данных
| Тип | Источник | Статус |
|---|---|---|
| 🟢 First-party | Твой сайт: GA4, CRM, формы | Золотой стандарт |
| 🟡 Second-party | Данные партнёра, переданные напрямую | Ограниченно |
| 🔴 Third-party | Рекламные сети, сторонние трекеры | Уходит в прошлое |
Как наращивать first-party data через SEO
- Email-подписки: лид-магниты, чек-листы, мини-курсы на органическом трафике
- Интерактивный контент: калькуляторы, опросы, тесты — собирают данные и вовлекают
- Регистрация: бесплатные инструменты или закрытый контент требуют email
- Server-side GA4: собирает данные без зависимости от браузерных блокировщиков
🧑💻
Алекс строит first-party воронку
«На органическом трафике добавили бесплатный SEO-аудит (форма). За квартал — 800 email-контактов. Теперь ретаргетинг не зависит от сторонних куки.»
🎯 Стратегия: SEO привлекает трафик → контент конвертирует его в first-party данные → данные позволяют персонализировать и возвращать аудиторию. Замкнутый цикл.
🎮 Проверь себя: как называются данные, собранные напрямую от своих пользователей?
Задание к уроку
Проверьте понимание и получите +20 XP