Граф знань Google (Knowledge Graph)

Граф знань Google (Knowledge Graph) — база даних Google з мільярдів фактів про людей, місця й речі. Вона дає змогу Google відповідати на фактичні питання напряму й живить панелі знань. Додати себе до неї тегом не можна: Google пише, що панелі створюються автоматично, коли у відкритому вебі достатньо інформації, а показ панелі за запитом вирішують його системи.

Що це і де проходить межа

Граф знань зберігає факти та звʼязки між сутностями, а не сторінки. Панель знань — один зі способів, як ці факти зʼявляються в результатах. Google пише, що факти беруться з різних джерел, які збирають фактичну інформацію, з ліцензованих даних, як-от спортивні рахунки, ціни акцій і погода, та від власників вмісту, зокрема тих, хто пропонує зміни в заявлених панелях. Це не запис вашого сайту в індексі й не локальний пакет, яким бізнес керує через профіль компанії.

Чим відрізняється від схожих термінів

Термін	Що це	Хто контролює
Граф знань	база фактів Google про сутності	системи Google
Панель знань	блок, побудований за цими даними	автоматично; власники можуть заявити й запропонувати зміни
Профіль компанії	панель бізнесу	власник бізнесу
Entity SEO	допомога Google у розумінні сутності	ви, через свої сторінки й профілі

Чому це важливо

Якщо Google розуміє, хто чи що ви, результат за запитом про вашу назву може бути точним і повним. Але ніщо з доданого вами цього не гарантує. Google пише, що панелі зʼявляються, коли інформація дуже релевантна запиту користувача, а коли й де панель показується, вирішується автоматично й не є тим, на що він може чи хоче впливати для конкретного сайту.

Що можна зробити

1. Подивіться, що є. Знайдіть свій бренд чи імʼя та подивіться, чи зʼявляється панель.
2. Заявіть її, якщо ви предмет панелі. Предмет чи офіційний представник може після підтвердження заявити панель і запропонувати зміни; довідка Google про панелі знань пояснює кроки.
3. Для бізнесу використовуйте профіль компанії. У бізнесу свої панелі, і він створює, заявляє та редагує їх через Business Profile.
4. Тримайте публічні факти узгодженими. Граф спирається на інформацію у відкритому вебі, тому робіть назву, адресу й ключові факти однаковими скрізь, де публікуєте.
5. Повідомляйте про помилки. Будь-хто може повідомити про проблему за посиланням зворотного звʼязку на панелі.

Практичний приклад

Типові помилки

• Вірити, що тег створює панель: Google пише, що панелі створюються автоматично.
• Використовувати Knowledge Graph Search API як критичну для продакшену залежність: Google пише, що він не придатний як критичний для продакшену сервіс.
• Ігнорувати профіль компанії: бізнес використовує його для своїх панелей.
• Чекати, що панель залишиться: показ вирішується автоматично.
• Вважати це чинником ранжування: Google його так не описує.

Як перевірити результат

Знайдіть своє імʼя чи бренд у чистій сесії браузера, відзначте, що зʼявляється, і повторюйте щомісяця. Якщо ви заявили панель, перевірте, чи прийнято запропоновані зміни. Розробникам: Knowledge Graph Search API повертає окремі сутності з оцінкою результату; для повʼязаних графів Google вказує на дампи Wikidata.

Додаткові питання

Як отримати панель знань?

Запросити її не можна. Google створює панелі автоматично, коли у відкритому вебі достатньо інформації; якщо панель є, її можна заявити.

Чи можна редагувати свою панель знань?

Якщо ви предмет панелі чи офіційний представник, можна заявити її й запропонувати зміни; Google може відхилити запити, які не може підтвердити.

Граф знань — те саме, що Вікіпедія?

Ні. Google пише, що факти беруться з різних джерел, ліцензованих даних і від власників вмісту.

Наступний практичний крок

Знайдіть сьогодні назву свого бренду, відзначте, чи зʼявляється панель, і порівняйте її факти зі своїм сайтом. Виправте розбіжності біля джерела, перш ніж надсилати зворотний звʼязок.

Повʼязані поняття

• Entity SEO — допомога Google у розумінні сутності.
• Google Business Profile — панель бізнесу.
• Брендове SEO — попит на вашу назву.
• Розмітка Schema — структуровані дані на ваших сторінках.
• SERP — сторінка результатів, де зʼявляються панелі.

Джерела

• Як працює граф знань Google
• Knowledge Graph Search API