Внутрішнє перелінкування

Внутрішнє перелінкування — практика посилань з однієї сторінки вашого сайту на іншу. Внутрішнє посилання — це <a href> на вашій сторінці, що вказує на вашу ж сторінку. Google використовує посилання для пошуку нових сторінок і як сигнал релевантності й каже, що на кожну важливу сторінку має вести посилання принаймні з однієї іншої сторінки сайту.

Що це і де проходить межа

Внутрішні посилання — це посилання, які ви контролюєте повністю: навігація, хлібні крихти, посилання в тексті та блоки «схоже». Вони відрізняються від беклінків, що приходять з інших сайтів. Google надійно слідує за посиланнями, що використовують елемент <a> з href, зокрема вставленими JavaScript. Елементи на кшталт <span href> або обробник кліку без href можуть не розібратися, а посилання javascript: не рекомендуються.

Чим відрізняється від схожих термінів

Термін	Що описує	Хто контролює
Внутрішнє посилання	одне посилання між вашими сторінками	ви
Внутрішнє перелінкування	практика й структура таких посилань	ви
Беклінк	посилання з іншого сайту	інший сайт
Анкор	клікабельні слова посилання	автор сторінки

Чому це важливо

Google знаходить багато сторінок за посиланнями, тому сторінку, на яку ніщо не веде, важко виявити; див. сторінка-сирота. Посилання також кажуть людям і Google, про що цільова сторінка. Ідеального числа посилань на сторінці Google не називає, але каже, що забагато — привід скоротити.

Як робити добре

1. Посилайтеся на кожну важливу сторінку принаймні з однієї іншої. Це власна базова планка Google.
2. Використовуйте справжні посилання. <a> з href, що веде на реальний URL.
3. Пишіть описові анкори. Google радить прочитати анкор окремо: якщо він нічого не означає, зробіть його конкретнішим. Уникайте «натисніть тут», «читати далі», «сайт» і «стаття».
4. Не набивайте анкори ключовими словами. Пишіть природно й досить стисло.
5. Посилайтеся в контексті. Ставте кожне посилання там, де воно допомагає читачеві, і не розміщуйте кілька посилань поспіль без контексту.
6. Використовуйте alt для посилань-зображень. Google використовує його як анкор.

Практичний приклад

Типові помилки

• Навігація лише на обробниках кліку: посилання без href можуть не відстежуватися.
• Загальні анкори: «натисніть тут» нічого нікому не каже.
• Анкори з набивкою ключовими словами: Google радить не набивати й писати природно.
• Сторінки-сироти: важлива сторінка, на яку ніщо не веде.
• Забагато посилань на сторінці: Google називає це приводом скоротити.

Як перевірити результат

Відкрийте звіт «Посилання» в Search Console і подивіться найчастіше повʼязані всередині сайту сторінки: ваші найважливіші сторінки мають там бути. Для сторінок, де посилання вставляє JavaScript, перевірте відрендерений HTML інструментом перевірки URL, щоб переконатися, що текст анкора на місці. Потім порівняйте рівні періоди кліків і показів для повʼязаних сторінок з тими самими фільтрами.

Додаткові питання

Скільки внутрішніх посилань на сторінку?

Google ідеального числа не дає. Забагато — привід скоротити.

Чи потрібне ключове слово в анкорі внутрішнього посилання?

Потрібен описовий текст, що пасує цілі. Google радить не набивати ключовими словами.

Чи рівні посилання в меню й у тексті?

Google описує посилання в контексті як корисні читачам і для розуміння сайту, але не ранжує їх одне відносно одного.

Наступний практичний крок

Складіть список десяти найважливіших сторінок і перевірте, що на кожну веде посилання принаймні з однієї іншої сторінки з описовим анкором. Урок про індексацію показує, як підтвердити результат.

Повʼязані поняття

• Анкор — клікабельні слова.
• Сторінка-сирота — сторінка, на яку ніщо не веде.
• Глибина кліків — скільки кліків від головної.
• Архітектура сайту — структура, яку виражають посилання.
• Хлібні крихти — навігаційні посилання, що показують місце сторінки.

Джерела

• Рекомендації Google щодо посилань для SEO
• Інструмент перевірки URL