Определение SEO термина

Структурированные данные (Structured Data)

Структурированные данные — код (как правило, JSON-LD), добавляемый на веб-страницы, чтобы помочь поисковикам понять их содержание и получить расширенные сниппеты: рейтинги, цены, FAQ.

Проверил Alexander Yarovenko · Обновлено: 2026-09-18

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — стандартизированный формат для явного описания страницы и классификации её содержания. Используются словари, например Schema.org, чтобы разметить элементы — сообщить поисковикам не просто что написано в тексте, но и что это означает. Google использует структурированные данные для создания расширенных сниппетов в поиске.

Форматы реализации

Формат	Рекомендуется?	Примечания
JSON-LD	✅ Да (предпочтительно для Google)	Добавляется в тег <script>; легко управлять
Microdata	⚠️ Устаревший	Встраивается в HTML-атрибуты
RDFa	⚠️ Устаревший	Более сложный; используется в некоторых CMS

Распространённые типы Schema

Article — публикации блога и новостные статьи
Product — товары с ценой, наличием и отзывами
FAQPage — разделы FAQ, которые могут отображаться как раскрывающиеся результаты
LocalBusiness — название, адрес, телефон, часы работы для локального SEO
BreadcrumbList — цепочка навигации в URL в поисковой выдаче
HowTo — пошаговые инструкции
Event — даты, место проведения и информация о билетах

Пример JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Что такое структурированные данные?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Структурированные данные — код, помогающий поисковикам понять содержание страницы."
    }
  }]
}
</script>

Проверка структурированных данных

Используйте Google Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) для валидации разметки и предпросмотра расширенных сниппетов. Важно: корректная разметка даёт право на расширенные сниппеты, но не гарантирует их появление.

Как применять в SEO

Структурированные данные объясняют сущности и связи, но не спасают слабый или скрытый контент. Используйте максимально точный поддерживаемый тип, синхронизируйте разметку со страницей и проверяйте после деплоя.

Чек-лист проверки

Убедитесь, что реализация соответствует назначению страницы и задаче пользователя.
Проверяйте вместе HTTP-ответ, отрендеренный HTML, canonical, robots и внутренние ссылки.
Подтверждайте результат данными Search Console и аналитики, а не единственным сигналом краулера.
После деплоя протестируйте контрольный URL на мобильном и настольном устройстве.
Запишите ожидаемый результат, чтобы следующая проверка сразу обнаружила регрессию.

Практический пример

Product-разметка содержит те же название, цену, наличие и отзывы, которые видит пользователь; вымышленные рейтинги только для поисковика не добавляются.

Как проверить результат

До изменения зафиксируйте состояние обхода, индексации, производительности и трафика. После деплоя повторно проверьте затронутый шаблон и контрольный URL, затем наблюдайте Search Console в течение следующего цикла обхода. Работа завершена, когда реальный ответ сайта совпадает с тем, что видит Google.

Первоисточник

Google Search Central / web.dev

Назад в SEO-глоссарий